Al.ta Agency gestirà social e attivazioni di Novi per tutto il 2026. Il debutto è già avvenuto a Sanremo con 39.600 campioni distribuiti e una Cioccolateria davanti all’Ariston.
Al.ta Agency si aggiudica la comunicazione social e le attivazioni speciali di Novi per tutto il 2026. L’agenzia creativa specializzata nel food & beverage affiancherà il brand piemontese con un approccio integrato che combina strategia digitale always-on e presidio fisico degli eventi, con il debutto già avvenuto durante la settimana del Festival di Sanremo.
Il metodo Al.ta Agency per Novi: creator ambassador e strategia always-on
La collaborazione si sviluppa su due direttrici principali. La prima riguarda la costruzione di una presenza editoriale costante sui canali social, con l’obiettivo di posizionare Crema Novi come prodotto indulgente ma ricercato, valorizzandone la ricetta nobile e consolidando Novi come punto di riferimento nel segmento delle creme spalmabili alla nocciola e del cioccolato. A supporto di questa strategia, food creator selezionati diventeranno ambassador del brand per l’intero anno.
La seconda direttrice riguarda l’integrazione tra digitale e fisico: l’ecosistema online funziona da amplificatore naturale delle attivazioni offline, trasformando ogni iniziativa sul campo in un racconto social strutturato. Un modello che Al.ta Agency ha già messo alla prova con la prima grande operazione della partnership.
Il debutto a Sanremo con “Crema Novi. Musica per il tuo palato”
Dal 22 febbraio al 1° marzo, nel cuore di Via Matteotti a pochi passi dal Teatro Ariston, Novi ha animato la settimana del Festival con il progetto integrato “Crema Novi. Musica per il tuo palato”. Al.ta Agency ha curato l’ideazione, la direzione creativa e artistica della campagna, declinandola sui principali touchpoint e gestendo l’amplificazione digitale con un approccio creator-based.
L’attivazione ha registrato risultati significativi: 39.600 campioni di prodotto distribuiti, oltre 1.800 persone coinvolte in una versione rielaborata del celebre gioco televisivo “Sarabanda”, e visibilità garantita ad artisti emergenti sul palco Crema Novi allestito in Corso Matteotti. Uno degli elementi più scenografici è stato la trasformazione di un bar davanti all’Ariston in una Cioccolateria Novi, con uno scultore in vetrina impegnato a ricreare la facciata del Teatro Ariston su una lastra di 50 kg di cioccolato Novi.
La voce creativa: Simone Mascagni commenta la nuova partnership
Simone Mascagni, Chief Creative Officer di Al.ta Agency, ha espresso il valore personale e professionale di questa collaborazione: “Qui in Al.ta siamo tutti cresciuti con le pubblicità di Novi in testa. Quindi non posso che dire che è un onore iniziare a lavorare con un brand che ha fatto la storia della tradizione dolciaria – e della pubblicità – italiana. È una fortuna per noi poter comunicare online e offline prodotti di un brand di tale prestigio ed è un onore iniziare questa collaborazione con un’attivazione così importante a Sanremo durante il Festival.”
La partnership tra Novi e Al.ta Agency si estenderà per tutte le stagioni del 2026, con ulteriori attivazioni speciali già in programma lungo l’arco dell’anno.