Changan, uno dei principali produttori automobilistici cinesi con oltre 30 milioni di veicoli prodotti a livello globale, ha scelto Mediaplus come prima agenzia media per il proprio ingresso nel mercato europeo. La selezione è avvenuta al termine di una gara articolata in più fasi e segna un momento significativo per il brand: è la prima volta nella sua storia che Changan affida a un partner esterno la guida dello sviluppo media in Europa.

Un mandato full-funnel su cinque mercati europei

Il mandato assegnato a Mediaplus ha carattere full-funnel e combina una governance strategica centralizzata con competenze locali specifiche per ciascun territorio. Il rollout iniziale interesserà Germania, Italia, Polonia, Spagna e Regno Unito, con l’obiettivo di costruire una presenza solida e riconoscibile attraverso tutti i canali, sia tradizionali che digitali.

L’orizzonte temporale è ambizioso: entro il 2028, Changan punta a estendere la propria presenza a tutti i principali mercati europei, consolidando una posizione competitiva nel settore automotive. Il piano copre attività di brand e performance in modo integrato, per garantire coerenza lungo l’intero funnel di comunicazione.

Le parole dei protagonisti

Kristin Harder, Marketing Director Europe di Changan Europe, ha spiegato le ragioni della scelta: «Changan porta con sé oltre 40 anni di esperienza nella produzione. Il nostro brand è sinonimo di affidabilità e innovazione — valori che abbiamo riconosciuto chiaramente in Mediaplus durante tutto il processo di gara. La combinazione tra governance centralizzata e forte expertise dei mercati locali rappresenta la struttura ideale per la nostra strategia media. Insieme accelereremo la brand awareness di Changan in Europa.»

Barbara Evans, Managing Partner di Mediaplus, ha delineato le ambizioni dell’agenzia: «La nostra ambizione è posizionare Changan tra i brand di e-mobility leader in Europa. Abbiamo convinto il team di Kristin grazie alla nostra expertise nel settore automotive e alle nostre solide competenze in media strategy e planning. Ora il focus è attivare il mercato europeo con campagne data-driven, mirate e capaci di generare risultati misurabili.»

Predict.AI: l’intelligenza artificiale al servizio della strategia media

Un elemento centrale della partnership è Predict.AI, la soluzione proprietaria di Mediaplus integrata nell’ecosistema “House of AI” del Serviceplan Group. La piattaforma si basa su modelli di marketing mix modeling potenziati dall’intelligenza artificiale, capaci di identificare i canali che generano revenue incrementale reale e le aree dove è possibile sbloccare ulteriore impatto.

Attraverso l’analisi delle performance, la simulazione di scenari in tempo reale e l’ottimizzazione del budget cross-canale, Predict.AI fornisce una visione completa delle performance lungo l’intero funnel di marca. L’obiettivo è garantire a Changan investimenti media trasparenti, ottimizzazioni basate sui dati e previsioni più affidabili per supportare la crescita nel mercato europeo.