La collaborazione tra Freedome e Adlook ha dato vita a una campagna display orientata alla brand awareness, fondata su audience dinamiche, modelli di intelligenza artificiale e ottimizzazione in tempo reale. Il risultato è una strategia data-driven capace di intercettare pubblici ad alta affinità con il mondo outdoor e lifestyle, con performance che hanno superato i principali benchmark di mercato.

Freedome e la sfida della notorietà nel segmento travel outdoor

Fondata nel 2019, Freedome è una piattaforma travel specializzata in esperienze outdoor in Italia e Spagna, con un catalogo che oggi conta oltre 5.000 attività: dal parapendio al rafting, dalle escursioni a cavallo alle esperienze più adrenaliniche. La missione del brand è avvicinare le persone alla natura e a un modo di vivere il tempo libero più attivo e consapevole.

All’interno di un media mix più ampio, l’esigenza strategica era consolidare la notorietà del brand intercettando pubblici con forte affinità valoriale e comportamentale. Parallelamente, si trattava di dimostrare l’efficacia dei canali digitali nella fase alta del funnel, spesso la più difficile da misurare con precisione.

Audience dinamiche e intelligenza artificiale al centro del progetto

L’elemento distintivo della campagna è stata la costruzione delle audience. In collaborazione con il team di Freedome, Adlook ha sviluppato segmenti basati su insight comportamentali, interessi e segnali di intenzione, integrando dati contestuali con modelli proprietari di AI. L’obiettivo non era semplicemente ampliare la copertura, ma raggiungere utenti realmente in linea con il brand: viaggiatori, appassionati di attività all’aria aperta, famiglie alla ricerca di esperienze condivise, sportivi e consumatori attenti al benessere.

Attraverso le soluzioni di Smart Audiences e un sistema di targeting content-based potenziato dall’AI, sono stati individuati cluster dinamici capaci di evolvere nel corso della campagna in funzione delle performance rilevate. L’ottimizzazione continua ha permesso di privilegiare i contesti e i posizionamenti più efficaci in termini di visibilità e interazione, garantendo che ogni impression contribuisse concretamente agli obiettivi di awareness.

Risultati oltre i benchmark: viewability all’88,8% e CTR in crescita del +51,3%

La campagna ha raggiunto oltre 1,2 milioni di utenti profilati, registrando un tasso di viewability pari all’88,8%, superiore all’84% del benchmark di mercato. Un dato che ha garantito un’effettiva esposizione agli utenti reali, massimizzando la qualità della reach nella parte alta del funnel.

A completare il quadro, un incremento del CTR del +51,3% rispetto al piano iniziale, segnale di una comunicazione percepita come rilevante e coerente dal pubblico intercettato.

Le voci dei protagonisti

Valentina Masarin, Chief Marketing Officer di Freedome, sottolinea il valore dell’integrazione: “L’integrazione di Adlook nel nostro marketing mix ha consentito di lavorare su segmentazioni avanzate e su una reach realmente pertinente rispetto ai nostri target strategici, ottenendo risultati solidi in termini di visibilità e interazione.”

Alessandra Sogne (nella foto), Sales Manager di Adlook Italia, evidenzia l’approccio metodologico adottato: “Con Freedome abbiamo costruito un impianto di audience su misura, andando oltre logiche demografiche tradizionali, valorizzando segnali comportamentali e contestuali per intercettare utenti ad alta affinità. L’ottimizzazione continua ha poi permesso di allineare costantemente le performance agli obiettivi di brand.”