Una collaborazione inattesa tra Il GranTurchese e Netflix One Piece porta nelle città italiane un’operazione di marketing integrata che mescola packaging design, out-of-home e attivazioni digitali. Il progetto, sviluppato con DUDE Milano e Urban Vision Group, segna una tappa significativa nel percorso di rebranding del celebre biscotto Colussi.

Un packaging firmato Dude Design tra azzurro e atmosfere piratesque

Al centro della collaborazione c’è un packaging inedito, progettato con Dude Design, che interpreta le due varianti di gusto de Il GranTurchese attraverso l’immaginario del live action di One Piece. Le confezioni mantengono il caratteristico azzurro del brand e il suo iconico pattern a griglia, integrandoli con i motivi marittimi della serie che segue le avventure dei pirati di Cappello di Paglia alla ricerca del leggendario tesoro.

Sul fronte delle confezioni compaiono Monkey D. Luffy o la Going Merry, mentre sul retro la Rotta Maggiore si trasforma in una mappa piratesca. A completare l’estetica, annotazioni scritte a mano dalla ciurma stessa, che donano all’intera confezione un’identità visiva coerente e immersiva.

L’OOH “piratata” nella notte del 5 marzo

La campagna ha trovato la sua espressione più spettacolare in un’operazione di hacking su una maxi affissione out-of-home, realizzata grazie a Urban Vision Group. Nei primi giorni, l’installazione si presentava come una normale comunicazione pubblicitaria dei nuovi biscotti e della loro ricetta rinnovata.

Nella notte del 5 marzo, però, l’affissione è stata “conquistata” dai pirati di Cappello di Paglia. L’installazione è apparsa avvolta dall’iconica bandiera di One Piece, segnata da messaggi scritti a mano dalla ciurma e visibilmente “piratizzata”: squarci profondi sulla superficie, fendenti riconducibili alla katana di Zoro e corde avvolte attorno alla struttura. Urban Vision Group ha curato l’intero sviluppo e crafting dell’operazione, occupandosi anche della produzione degli elementi tridimensionali — bandiera, corda e katana — che rendono l’installazione scenograficamente riconoscibile.

Campagna integrata tra pensiline, Connected TV e social

L’operazione viene amplificata da pensiline geo-localizzate nel centro di Milano, una campagna Connected TV su Netflix e attivazioni digital e social, con un piano di seeding rivolto a influencer selezionati. Un approccio multicanale che punta a massimizzare la risonanza del progetto su target diversi.

Una nuova fase per il GranTurchese dopo i 70 anni

Questa prima partnership con Netflix arriva nell’anno in cui Il GranTurchese celebra il proprio 70° anniversario. La collaborazione si inserisce nel percorso di rebranding visivo e strategico che il brand porta avanti con DUDE Milano da due anni, un percorso che ha già incluso il ritorno in televisione con nuovi spot e il lancio di BiscoRotti.

Elisabetta Boccali Roviglioni, Marketing Manager Colussi & Il GranTurchese, ha commentato: “Il GranTurchese sta riscrivendo il proprio modo di comunicare, aprendosi a linguaggi e universi nuovi, capaci di parlare alle persone con autenticità e leggerezza. La collaborazione con Netflix e il live action One Piece nasce proprio da questa voglia di sperimentare: un incontro tra due mondi che condividono lo stesso spirito giocoso, la curiosità e la gioia delle piccole scoperte – gli stessi valori che da sempre rendono unico il nostro biscotto.”

Eleonora Branca, Head of Media & Communication Colussi, ha aggiunto: “Il progetto con One Piece, firmato insieme a DUDE, segna un passo importante nel percorso evolutivo dei brand del gruppo Colussi: una comunicazione che non si limita a raccontare il prodotto, ma entra nei territori culturali e media più vicini alle persone. Con GranTurchese x One Piece Netflix dimostriamo come anche un love brand storico possa rinnovarsi nel linguaggio, mantenendo intatta la propria identità ma aprendosi a forme di comunicazione più vive, sorprendenti e contemporanee.”

Vito Pace, Vice-President Marketing & Sales di Urban Vision Group, ha dichiarato: “La capacità di un brand storico e amato come Il Gran Turchese Colussi di sperimentare nuovi linguaggi è perfettamente in linea con il DNA di Urban Vision Group. Innovare l’Out of Home, e la comunicazione urbana più in generale, è la nostra vocazione; dunque, ‘piratizzare’ una campagna in una sola notte è stata una sfida che definirei inedita e stimolante. Lo spirito giocoso e irriverente del progetto ha conquistato anche noi, portando a un risultato capace di sorprendere e lasciare il segno.”