Nel 2025 Subito ha compiuto 18 anni e si è confermata prima piattaforma di re-commerce in Italia, chiudendo l’anno con tutti i principali indicatori in crescita. La piattaforma ha registrato 1,8 miliardi di visite, 2,8 milioni di utenti unici giornalieri e oltre 7 milioni di download dell’app, consolidando la propria posizione in un mercato che a livello nazionale genera un valore complessivo di 27 miliardi di euro.

Una crescita costante su tutti i fronti

Le visite sono aumentate del +5,1% rispetto al 2024, mentre la community di utenti unici giornalieri è cresciuta dell’+8,3%. La piattaforma conta oggi 2,6 miliardi di ricerche e 12 milioni di annunci attivi, con circa 120.000 nuovi inserzioni pubblicate ogni giorno nelle 38 categorie disponibili.

A commentare i risultati è Giuseppe Pasceri, CEO di Subito: “Dal 2007, anno della nostra nascita a Milano, come piccola startup con quattro dipendenti, ne abbiamo fatta di strada e possiamo dire di avere centrato il nostro obiettivo di portare la second hand online in Italia. Nel 2025 siamo diventati grandi, abbiamo raggiunto la maturità dal punto di vista anagrafico ma soprattutto, per il quinto anno consecutivo, abbiamo visto fatturato ed EBITDA crescere, grazie al lavoro di una squadra di professionisti che operano nel nostro Paese e sviluppano il nostro prodotto pensandolo proprio per le esigenze del mercato italiano.”

Il mercato del pre-loved coinvolge ormai il 63% della popolazione italiana, un dato che testimonia quanto la second hand sia diventata una scelta diffusa e trasversale nei comportamenti di consumo del Paese.

Motori in testa: Auto e Moto dominano le classifiche

Il 2025 è stato l’anno dei Motori su Subito. La categoria Auto si conferma al primo posto per numero di visite, con una crescita del +19,4% rispetto all’anno precedente, seguita da Moto e Scooter al secondo posto (+12,6%). Subito si consolida così come il parco auto virtuale più grande d’Italia e punto di riferimento per chi si muove nel mercato second hand su ruote.

Nella top 10 delle categorie più visitate emergono anche Veicoli Commerciali, al sesto posto con la crescita più elevata in assoluto (+42,5%), e Accessori Auto al nono posto (+4%), categoria con il maggior numero di contenuti: oltre un milione di annunci attivi ogni giorno. Chiudono la top 10 le Biciclette, al decimo posto con un +3%.

Sul fronte casa, Arredamento e Casalinghi conquista il terzo posto per visite (+2,8%), mentre Appartamenti si posiziona al quarto. La categoria Giardino e Fai da Te è ottava, con una crescita significativa del +13,6%.

Le transazioni online superano quota 2,3 milioni

La second hand si avvicina sempre più alle dinamiche dell’eCommerce tradizionale. Nel 2025 le transazioni online su Subito, rese possibili dal servizio TuttoSubito lanciato nel 2021, hanno superato 2,3 milioni, un risultato favorito anche dall’estensione del servizio a nuove categorie e dall’ampliamento delle opzioni di spedizione per pacchi di dimensioni e peso maggiori.

Al vertice della classifica per numero di transazioni online si conferma il Collezionismo, in crescita del +7,5%: la piattaforma rappresenta un punto d’accesso privilegiato per gli appassionati di nicchie di mercato alla ricerca di oggetti rari e introvabili. Informatica guadagna una posizione rispetto al 2024 e sale al secondo posto, superando Abbigliamento e Accessori, che scende al terzo. In questo segmento si distinguono in particolare orologi di secondo polso e borse vintage.

Anche tra le compravendite online si impone il mondo dei Motori: Accessori Moto è la categoria con la crescita più marcata (+24,3%), raggiungendo il quarto posto e superando Videogiochi e Console, che si colloca al quinto.