SUN rinnova fino al 2026 la partnership con MIND:IN per le campagne Consilia. Il format “Talent Show” ha portato al 33% di top of mind spontanea, consolidando il marchio tra le private label più apprezzate.
SUN rinnova la partnership con MIND:IN per il 2026: il format “Talent Show” al centro della strategia Consilia
Il Gruppo SUN – Supermercati Uniti Nazionali conferma la collaborazione con MIND:IN, agenzia di comunicazione specializzata nell’integrazione delle scienze comportamentali nei processi creativi. La partnership, che proseguirà per tutto il 2026, si concentrerà sullo sviluppo delle campagne pubblicitarie dedicate ai prodotti a marchio Consilia, con il consolidamento del format creativo “Talent Show”.
Le marche del distributore superano il 30% di quota: Consilia punta sulla differenziazione
In un mercato in cui le private label hanno superato il 30% di quota a valore nella GDO europea, costruire un’identità di marca riconoscibile diventa cruciale. I prodotti Consilia rappresentano il cuore dell’offerta a marchio di SUN, spaziando dalla linea quotidiana alla premium Optima, fino alle referenze Bio e salutistiche.
L’obiettivo è chiaro: unire qualità, convenienza e attenzione alle esigenze del consumatore contemporaneo, affermandosi come una delle marche del distributore più apprezzate nel panorama italiano.
Il format “Talent Show”: creatività guidata dalle scienze comportamentali
La campagna “Talent Show”, firmata da MIND:IN e realizzata con la casa di produzione Dadomani, nasce da un insight preciso: valorizzare la rigorosa selezione di prodotti e produttori che caratterizza Consilia. Ogni prodotto viene presentato come un “talento” unico, attraverso un linguaggio ironico e coinvolgente.
La creatività si basa su specifiche leve comportamentali, come l’Halo Effect, che consente di associare alla marca attributi positivi e aspirazionali, superando la percezione legata esclusivamente al prezzo. I video in stop motion, disponibili sul canale YouTube di Consilia, sono diffusi attraverso una pianificazione integrata su digital, radio e TV.
Risultati concreti: 33% di top of mind spontanea
I numeri confermano l’efficacia dell’approccio: Consilia ha raggiunto il 33% di top of mind spontanea, mentre il 40% del campione intervistato attribuisce al marchio una percezione superiore di qualità e convenienza rispetto ad altre private label presenti sul mercato.
Sulla base di questi risultati, SUN e MIND:IN hanno deciso di estendere il progetto per l’intero 2026, affiancandosi all’agenzia media The Media Lab. Sono inoltre previste nuove iniziative speciali con il coinvolgimento di creator, per ampliare visibilità e engagement.
Le dichiarazioni
«Il successo di Consilia e del concept creativo basato sul talento dimostra quanto una creatività guidata da insight scientifici possa generare risultati concreti», dichiara Enrico Morandi, Founder di MIND:IN. «Integrare i principi delle scienze comportamentali nella fase ideativa ci ha permesso di costruire un linguaggio immediato, memorabile e realmente capace di orientare le scelte del consumatore, mantenendo al centro emozione, semplicità e coerenza di marca».
«Il lavoro con MIND:IN è sempre stato caratterizzato da grande sintonia e fiducia reciproca», commenta Michela Bonetti, Responsabile Marketing di SUN. «Condividiamo lo stesso approccio alla comunicazione, basato sull’ascolto e sulla ricerca di coerenza tra marca e consumatore. Il rinnovo della collaborazione nasce dalla consapevolezza del valore che un partner affidabile può portare nel tempo, supportando la crescita e il posizionamento del marchio Consilia».