Poste Italiane partner logistico di Milano Cortina 2026: lo spot firmato Superhumans trasforma un furgone in metafora visiva della rete operativa dietro i Giochi.
Poste Italiane protagonista a Milano Cortina 2026: lo spot di Superhumans trasforma la logistica in spettacolo
Un furgone si apre e da lì emerge un intero universo operativo. È questa l’immagine al centro della nuova campagna con cui Poste Italiane racconta il proprio ruolo di partner logistico delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali Milano Cortina 2026. Una narrazione visiva che trasforma la complessità della logistica integrata in una metafora immediata e d’impatto.
L’iperbole visiva che racconta l’invisibile
Lo spot costruisce una sequenza dinamica in cui dal mezzo aziendale escono, uno dopo l’altro, addetti, materiali, atleti, giornalisti, troupe televisive, attrezzature sportive e pacchi. Una cascata di elementi che diventa simbolo della rete operativa necessaria per far funzionare un evento di portata globale. Non solo consegne, ma coordinamento, precisione e tempestività.
Il concept creativo porta la firma di Superhumans, la realtà fondata da Francesco Taddeucci, che negli ultimi anni si è distinta per un linguaggio capace di coniugare impatto visivo e sintesi narrativa. In questo progetto, l’iperbole non è solo uno strumento stilistico ma un vero dispositivo concettuale per rendere comprensibile la complessità.
Dare visibilità all’infrastruttura che sostiene lo sport
Taddeucci e il team di Superhumans partono da un’idea chiara: le Olimpiadi non sono solo competizioni sportive, ma un sistema che funziona grazie a infrastrutture normalmente invisibili. Lo spot porta in primo piano ciò che resta dietro le quinte, valorizzando il ruolo delle persone e dei servizi di Poste Italiane nel garantire la fluidità dell’evento, dai villaggi olimpici alle sedi di gara.
La pianificazione media è stata curata da OMD, parte di Omnicom Media Group, mentre l’advisory è affidata a VA Consulting.
Quando la sponsorship diventa narrazione di sistema
Il risultato finale va oltre la semplice celebrazione di una partnership commerciale. La campagna mette in scena una visione: quella di un grande evento internazionale reso possibile dalla competenza logistica e dalla presenza capillare di un operatore nazionale. In un momento in cui Milano Cortina 2026 rappresenta una vetrina globale per l’Italia, la comunicazione sceglie di raccontare l’infrastruttura come vera protagonista.
Una narrazione che unisce sport, organizzazione e sistema Paese, trasformando un semplice furgone nel simbolo di una rete che rende possibile anche le sfide più complesse.