AIRC e Caffeina trasformano la prevenzione in cultura quotidiana con il Manifesto “Ogni movimento conta”

Fondazione AIRC per la ricerca sul cancro ha scelto Caffeina per la campagna di comunicazione del Manifesto della Prevenzione, un progetto che punta a portare la prevenzione oncologica fuori dagli ambulatori e trasformarla in cultura quotidiana. L’obiettivo è liberare il tema dal linguaggio esclusivamente clinico e renderlo accessibile attraverso i gesti di tutti i giorni.

Il Manifesto, realizzato con il patrocinio del Ministero della Salute e di Fondazione Milano Cortina 2026, vede Esselunga come primo firmatario. Alla base del progetto c’è un’idea: la salute si costruisce quotidianamente, attraverso scelte individuali e azioni condivise.

La prevenzione che già facciamo senza saperlo

Il concept creativo parte da un’intuizione: molti gesti quotidiani hanno una doppia natura. Sono movimenti automatici, parte della routine, ma contribuiscono concretamente alla salute. Salire le scale invece di prendere l’ascensore, scegliere una mela come spuntino, camminare per raggiungere il lavoro: azioni semplici che rappresentano già forme di prevenzione.

Il Manifesto “Ogni movimento conta” raccoglie questi gesti in dieci principi ispirati ai valori dello sport. La campagna li rende visibili nei luoghi in cui accadono, portando la prevenzione dentro la vita reale.

Milano si trasforma in una palestra di consapevolezza

La strategia di comunicazione si sviluppa attraverso un ecosistema integrato di touchpoint. Il cuore dell’operazione è una domination immersiva della metropolitana del Duomo di Milano, con ledwall, maxi vision e scalinate brandizzate che trasformano lo spazio urbano in un luogo di sensibilizzazione.

A completare il dispositivo: una campagna social dedicata per raggiungere target differenti, una landing page tematica sviluppata con Dynamo per la fruizione digitale dei contenuti, e la produzione dei materiali istituzionali per la giornata ufficiale di firma durante l’evento promosso da Fondazione AIRC.

Le parole dei protagonisti

“Con il Manifesto della Prevenzione vogliamo portare la prevenzione al centro della vita delle persone, con strumenti semplici, accessibili e fondati sulle evidenze scientifiche”, dichiara Chiara Occulti, Chief Marketing and Fundraising Officer Fondazione AIRC. “Il nostro obiettivo è trasformare i dieci principi del Manifesto in materiali divulgativi, percorsi educational e contenuti social capaci di parlare a pubblici diversi”.

Antonio Marella, COO Caffeina, aggiunge: “Con questa campagna volevamo ribaltare il punto di vista sulla prevenzione, portandola fuori da un contesto clinico e rendendola tangibile, reale, quotidiana. L’abbiamo fatto con un’idea semplice: ogni azione, se compresa e valorizzata, può contribuire a costruire salute”.

La campagna rappresenta un esempio di come la comunicazione sociale possa uscire dagli schemi tradizionali, intercettando le persone nei loro percorsi quotidiani e trasformando la consapevolezza in azione concreta.