Conad punta sulla filiera controllata: la qualità si racconta attraverso il processo

Nel settore del retail alimentare, la qualità è un concetto spesso abusato. Oggi non basta più dichiararla: occorre dimostrarla con fatti concreti. È questa la filosofia alla base della nuova campagna di Conad dedicata alla Filiera Controllata – Percorso Qualità, che sposta l’attenzione dal prodotto finito al processo produttivo.

L’insegna della grande distribuzione sceglie di raccontare origine, controlli e responsabilità, andando oltre il semplice scaffale e la convenienza. Un approccio che risponde alle esigenze di un consumatore sempre più informato e meno incline a fidarsi di slogan generici.

Dal campo allo scaffale: trasparenza e tracciabilità come promessa

Lo spot televisivo costruisce una narrazione lineare che accompagna lo spettatore attraverso campi, allevamenti, laboratori e verifiche. La qualità viene presentata non come un claim pubblicitario, ma come un sistema strutturato che parte dalla materia prima e arriva fino al punto vendita.

La regia alterna immagini di produttori e controlli tecnici a scene di vita quotidiana, bilanciando dimensione razionale ed emotiva. Il messaggio è chiaro: dietro ogni prodotto a marchio Conad c’è una rete di persone, standard condivisi e verifiche costanti.

La marca privata come garanzia, non solo convenienza

Dal punto di vista strategico, l’operazione rafforza il posizionamento della marca privata come soggetto autonomo e credibile, superando la percezione di semplice alternativa economica ai brand industriali. La private label diventa così sinonimo di garanzia, non solo di prezzo competitivo.

In un mercato dove la fiducia rappresenta il vero elemento differenziante, raccontare il metodo produttivo diventa una scelta di comunicazione forte e distintiva. Conad presidia così un terreno strategico fondamentale, trasformando la filiera in un asset competitivo permanente.

Campagna integrata su TV, digital e punti vendita

La campagna si sviluppa attraverso un mix di canali – televisione, digital e punti vendita – in coerenza con la distribuzione capillare dell’insegna sul territorio nazionale. Un approccio integrato che mira a rendere la narrazione della filiera un elemento costante della comunicazione del brand.

Conad non comunica semplicemente un prodotto, ma un metodo. E in un contesto competitivo dove la trasparenza è sempre più richiesta, questa scelta rappresenta una direzione precisa verso la costruzione di una relazione duratura con i consumatori.