Levi’s torna al Super Bowl con “Behind Every Original”: il denim raccontato da un punto di vista inedito

Levi’s® sceglie il palcoscenico del Super Bowl 2025 per lanciare una nuova campagna globale che celebra l’originalità attraverso una prospettiva creativa insolita. “Behind Every Original” debutta con lo spot Backstory, firmato dalla regista Kim Gehrig, e racconta le storie dei protagonisti partendo dal loro lato B, quello stesso profilo iconico che ha reso celebri i jeans del brand: cuciture arcuate, silhouette inconfondibile e il Red Tab™.

Un cast che attraversa cultura pop, sport e musica

La campagna riunisce volti che incarnano l’identità culturale del denim Levi’s®: dalla cantante vincitrice di un Grammy Doechii alla superstar globale ROSÉ, passando per l’MVP NBA Shai Gilgeous-Alexander, il musicista e regista Questlove, la modella Stefanie Giesinger e, in un tocco di ironia pop, Woody di Toy Story. A fare da colonna sonora, il classico “Get Up Offa That Thing” di James Brown.

Sei giorni di riprese tra tre città

Realizzato in collaborazione con TBWAChiatDay LA, lo spot è stato girato in sei giorni tra Los Angeles, Oklahoma City e Londra. Accanto ai volti noti, la campagna ha coinvolto anche persone comuni: cowboy, operai edili, climber. Una scelta che sottolinea come il denim Levi’s® sia da sempre parte integrante dei movimenti culturali più significativi, indossato da chi plasma musica, sport, moda e arti.

Dopo il Super Bowl, una strategia multicanale per tutto l’anno

Nei giorni successivi alla messa in onda dello spot principale, il progetto si articola in una serie di video da sei secondi che svelano le “backstories” dei protagonisti. La campagna proseguirà per tutto il 2025 attraverso social media, piattaforme digital, punti vendita e affissioni out-of-home, consolidando la narrazione di un brand che continua a raccontare l’originalità attraverso chi la indossa.