Omnicom Advertising sbarca in Italia con un ecosistema integrato che unisce creatività, strategia, dati e tecnologia. Marianna Ghirlanda guida la nuova struttura italiana.
Omnicom Advertising sbarca in Italia: nasce l’ecosistema integrato per la comunicazione dei brand
Omnicom Advertising ha ufficializzato l’apertura della propria struttura operativa in Italia, presentando un modello organizzativo che integra competenze strategiche, creative e tecnologiche per rispondere alle esigenze evolutive dei brand nel mercato della comunicazione.
La struttura italiana di Omnicom Advertising
L’annuncio è avvenuto durante l’evento di presentazione tenutosi a Milano. La nuova entità si propone come un ecosistema operativo che valorizza l’integrazione tra creatività, strategia, analisi dei dati e tecnologia, senza configurarsi come un ulteriore network pubblicitario tradizionale.
Glen Lomas, CEO Europe di Omnicom Advertising, ha sottolineato l’importanza strategica del mercato italiano: “Il lancio di Omnicom Advertising in Italia rappresenta un passaggio strategico fondamentale per il nostro network globale. L’Italia è un mercato cruciale, con una forte tradizione creativa e culturale, e siamo orgogliosi di rafforzare la nostra presenza riunendo talenti e competenze diverse”.
Il team di leadership italiano
La direzione della struttura italiana è stata affidata a Marianna Ghirlanda, nominata CEO. Al suo fianco, Luca Cortesini ricopre il ruolo di Chief Creative Officer, con responsabilità sul prodotto strategico e creativo delle agenzie creative del gruppo, mentre Roberto Geremia assume la posizione di CFO. Completano il team di leadership Fabrizia Marchi, Simone De Martini e Sonia Magri.
L’organizzazione delle agenzie in Italia
All’interno della nuova struttura organizzativa, TBWA e la nuova BBDO – che incorporerà DDB – conserveranno la propria identità distintiva. L’ecosistema italiano è destinato ad ampliarsi ulteriormente con l’integrazione delle agenzie del gruppo IPG, una volta completato il processo di acquisizione nel territorio nazionale.
Il modello globale di Omnicom Advertising
A livello internazionale, Omnicom Advertising costituisce la capability creativa di Omnicom Group Inc, coordinando network pubblicitari di rilievo come BBDO, McCann e TBWA insieme alle agenzie dell’Advertising Collective statunitense, tra cui Goodby Silverstein & Partners, Deutsch, GSD&M e Zimmerman. Fanno parte dell’ecosistema anche realtà indipendenti come Africa Creative, 180 e Lucky Generals, oltre a specialisti dell’experiential marketing quali Auditoire, GMR e TRO.
Il modello organizzativo unificato permette alle diverse agenzie di sviluppare sinergie operative per la realizzazione di esperienze creative integrate. La struttura globale coinvolge circa 30.000 professionisti del settore creativo e serve quasi due terzi dei principali brand mondiali secondo la classifica Best Global Brands 2025 di Interbrand.
L’ingresso dell’Italia nell’organizzazione internazionale di Omnicom Advertising punta su integrazione, collaborazione e visione creativa come elementi strategici per la generazione di valore nel settore della comunicazione integrata.