Crocs lancia Wonderfully Unordinary: la nuova strategia di marketing globale del brand
Crocs ha presentato Wonderfully Unordinary, la nuova piattaforma di marca a livello globale che rappresenta la prima narrativa internazionale del marchio degli ultimi dieci anni. L’iniziativa segna un punto di svolta nella comunicazione aziendale, andando oltre il tradizionale concetto di appartenenza per abbracciare valori come crescita personale, creatività ed espressione individuale.
Una nuova visione del brand Crocs
La piattaforma non si configura come una semplice campagna pubblicitaria, ma come un’evoluzione complessiva dell’identità del marchio. L’obiettivo è accompagnare i consumatori nel loro percorso di crescita, sostenendo la loro versione futura attraverso l’espressione autentica della personalità.
La strategia si rivolge a una nuova generazione di consumatori che riconosce la diversità delle prospettive individuali e il potere di ogni persona di costruire la propria storia e vivere le esperienze in modo personale.
Le parole del Chief Marketing Officer
Carly Gomez, Chief Marketing Officer di Crocs, ha dichiarato: “Da quando sono in Crocs ho visto come il brand porti gioia nella vita quotidiana e inviti le persone a vivere l’ordinario in modi meravigliosamente straordinari. Questo spirito risuona con la generazione di oggi, che impara a fidarsi dei propri istinti, a filtrare il rumore e a restare fedele a sé stessa”.
Il film principale della campagna
Il lancio della piattaforma Wonderfully Unordinary include un film di 90 secondi realizzato in collaborazione con l’agenzia creativa Flower Shop. La regia è stata affidata ad Adam Berg di Smuggler, regista conosciuto per le sue produzioni con brand internazionali di primo piano.
Girato nella città di São Paulo, il video presenta danzatori professionisti che interpretano manichini che prendono vita attraverso sofisticati effetti visivi. La trasformazione graduale da figure statiche a persone espressive celebra il movimento, le emozioni e la creatività vissuta, sottolineando il messaggio centrale del marchio: l’autenticità e l’espressione personale come valori fondamentali.
Una strategia integrata multi-canale
La piattaforma Wonderfully Unordinary non si limita al contenuto video. Il progetto si svilupperà nel corso del 2026 e oltre, attraverso molteplici canali di comunicazione:
- Storytelling di prodotto
- Esperienze digitali e social media
- Partnership con talent e influencer
- Attivazioni nei punti vendita
- Pubblicità out-of-home
Questa strategia integrata mira a creare una presenza unificata e coerente del brand Crocs in tutti i mercati globali, rafforzando il legame con i consumatori attraverso touchpoint diversificati e complementari.
Il posizionamento di Crocs nel mercato contemporaneo
Con questa iniziativa, Crocs conferma il proprio impegno nel dialogare con le nuove generazioni, proponendo un messaggio che valorizza l’individualità e l’autenticità. La piattaforma Wonderfully Unordinary si inserisce in un contesto di mercato dove i consumatori cercano brand capaci di rappresentare i loro valori e supportare la loro espressione personale.
Il marchio punta a consolidare la propria identità come simbolo di libertà creativa e comfort, elementi che hanno contribuito al successo globale delle calzature Crocs negli ultimi anni.