Vigorplant affida a Jump la strategia digitale per consolidare la leadership nel settore dei terricci

Vigorplant, azienda leader in Italia nella produzione di terricci per il giardinaggio hobbistico e professionale, ha affidato alla digital creative company Jump la gestione della propria presenza digitale e social. La scelta, avvenuta tramite gara, punta a rafforzare il posizionamento dell’azienda e a consolidare il brand come riferimento autorevole per appassionati di piante e fiori, rivenditori specializzati e professionisti del settore.

L’incarico comprende la definizione del nuovo concept per la comunicazione digitale, la gestione dei canali social, la produzione di contenuti originali e il coordinamento delle campagne sui diversi touchpoint con un approccio strategico e integrato.

Il mercato del giardinaggio in Italia: numeri in crescita

Negli ultimi anni, soprattutto dopo la pandemia, il giardinaggio è passato da semplice hobby a esperienza di benessere e connessione con la natura. I dati confermano questa tendenza: la produzione florovivaistica italiana supera oggi i 3 miliardi di euro annui, mentre il 60% degli italiani spende tra i 30 e i 100 euro al mese in articoli per il giardinaggio. Questa passione si riflette anche nel mondo digitale, con community social che contano diversi milioni di utenti attivi.

Il nuovo concept: “Dove la tua passione mette radici”

“Da oltre 50 anni collaboriamo con i migliori orticoltori e floricoltori italiani, mettendo a disposizione le competenze agronomiche che abbiamo costruito nel tempo. Dal 2012 abbiamo esteso il nostro impegno in comunicazione al grande pubblico per diffondere sensibilità e cultura sul giardinaggio attraverso i media tradizionali e digitali”, spiega Melissa Parente, Marketing Specialist di Vigorplant. “Oggi, con Jump, vogliamo fare un salto di qualità: il nuovo concept ‘Dove la tua passione mette radici’ racconta il percorso che immaginiamo per la nostra community, basato su ascolto, amore per il verde e desiderio di crescere insieme”.

Una strategia digitale integrata per coinvolgere la community

“Siamo orgogliosi di affiancare Vigorplant in questo progetto. A partire da un’analisi approfondita del business e del posizionamento dell’azienda, abbiamo sviluppato il nuovo concept e una strategia digital e social articolata, che darà vita a uno storytelling completamente rinnovato”, aggiunge Roberto Davolio, Client Services Director di Jump. “L’obiettivo è trasformare i canali del brand in luoghi di ispirazione, confronto e valore culturale per plant lovers e professionisti, costruendo una relazione autentica e duratura con la community”.

La strategia prevede l’attivazione sinergica dei canali già presidiati da Vigorplant attraverso un piano editoriale pensato per coltivare passione e competenza. Nuove rubriche, format dedicati e contenuti speciali dialogheranno con pubblici differenti, dal giardiniere professionista a chi muove i primi passi con il verde di casa.

Le campagne paid supporteranno la visibilità dei contenuti chiave, approfondendo temi come la scelta di terricci di qualità o i benefici delle soluzioni peat free, prive di torba e realizzate con materie prime rinnovabili e sostenibili. Il progetto include inoltre attività di influencer marketing, con il coinvolgimento di talent e content creator per iniziative mirate.

Il team Jump dedicato a Vigorplant è composto da Simona Carroli (Account Manager), Valeria Mazzari (Creative Director), Francesca Mattone (Art Director & Graphic Designer), Jessica Sampaoli (Advertising Specialist), Maria Rinaldi (Social Media Manager) e Roberto Davolio (Client Services Director).