MAITAI entra in OBE: l’agenzia di eventi esperienziali rafforza il settore del branded entertainment

MAITAI, agenzia specializzata in eventi esperienziali e marketing territoriale, è entrata ufficialmente in OBE (Osservatorio Branded Entertainment), consolidando il proprio ruolo nel panorama del branded entertainment italiano. L’ingresso rappresenta un riconoscimento importante per un’agenzia che da oltre vent’anni trasforma le strategie di comunicazione dei brand in esperienze fisiche e immersive.

Storia e posizionamento di MAITAI nel mercato italiano

Nata nel 2001, MAITAI si è distinta fin dalle origini come una delle prime realtà italiane a interpretare le attività btl (below the line) e lo street marketing con un approccio non convenzionale. L’agenzia ha costruito negli anni un modello distintivo che combina creatività, rispetto del territorio e attenzione a tematiche di grande attualità come mobilità sostenibile e inclusione sociale.

Il posizionamento dell’agenzia si è progressivamente evoluto, anticipando la transizione del mercato verso forme di comunicazione sempre più esperienziali e orientate al coinvolgimento diretto del pubblico.

La visione strategica: eventi come esperienze narrative

Angelo Mazzi, Managing Partner di MAITAI, ha illustrato la filosofia che guida l’operato dell’agenzia: “Progettiamo eventi come esperienze narrative e immersive, in grado di creare valore sia per i brand sia per i territori in cui prendono forma. Inclusività e sostenibilità sono parte integrante del nostro approccio”.

L’ingresso in OBE viene interpretato come un’opportunità per condividere una visione comune del branded entertainment inteso come strumento per costruire relazioni autentiche e durature con le persone, andando oltre la semplice comunicazione pubblicitaria.

Branded entertainment crossmediale: dalla narrazione all’esperienza

Andrea Battisti, Managing Partner dell’agenzia, ha sottolineato la natura trasversale e multicanale del branded entertainment: “È per sua natura crossmediale: nasce da uno storytelling solido e si sviluppa attraverso linguaggi diversi, dal live al digitale, per creare connessioni autentiche tra i brand e le persone”.

Battisti ha evidenziato come la propria esperienza nel settore dell’intrattenimento abbia confermato che le storie risultano efficaci quando si trasformano in esperienze condivise. MAITAI traduce questa visione in progetti di marketing integrati, con particolare attenzione agli eventi progettati per coinvolgere il pubblico e generare un impatto duraturo.

Il valore strategico per OBE e il settore

Francesca Sorge, Direttrice Generale di OBE, ha commentato l’ingresso di MAITAI nell’associazione sottolineando il valore aggiunto che l’agenzia porta: “L’ingresso rafforza in particolare il presidio sulle esperienze live e le attivazioni sul territorio, che rappresentano touchpoint strategici nei progetti di branded entertainment”.

L’integrazione di MAITAI nell’Osservatorio Branded Entertainment consolida quindi le competenze dell’associazione nelle attivazioni territoriali e negli eventi dal vivo, ambiti sempre più centrali nelle strategie di comunicazione dei brand che cercano un contatto diretto e significativo con il proprio pubblico di riferimento.