Lago lancia una nuova campagna di comunicazione: “LAGO FA GOLA” punta su inclusività e piacere autentico

Il brand di wafer, merende e biscotti Lago presenta oggi il suo nuovo concept di comunicazione, che si fonda sull’idea che il piacere sia un’esperienza unica e potente, da vivere senza compromessi.

Il progetto si traduce in un racconto visivo che rompe con i canoni tradizionali del settore, caratterizzato da un tono di voce audace, inclusivo e ironico. Attraverso ritratti autentici e intimi, Lago rappresenta momenti quotidiani di golosità, dove ciascuno può concedersi una pausa appagante e un piacere genuino, ritrovando sé stesso nella propria unicità.

Questa nuova identità visiva e il claim “LAGO FA GOLA” posizionano il marchio come un brand inclusivo e contemporaneo, capace di evolversi e dialogare con target diversi e generazioni differenti, offrendo molteplici esperienze di piacere.

Un cambio di rotta nella comunicazione del settore

Cristina Segatto, direttore marketing di Bouvard Italia S.p.A. & Lago group S.p.A., ha dichiarato: “La campagna rappresenta, per Lago e per la comunicazione tradizionale della categoria wafer e merende, un punto di rottura. In un settore dove spesso prevalgono valori legati alla tradizione e alla famiglia, che rimangono parte del nostro DNA, abbiamo scelto la strada della personalità, dell’audacia e della golosità senza tabù, mettendo in evidenza concetti come inclusività, libertà e bontà.”

Segatto ha spiegato che questo percorso nasce dall’esigenza di rinnovare l’identità del marchio, posizionandolo come un brand edonistico che sostiene il diritto di ciascuno di essere sé stesso, senza sensi di colpa. Il pay-off “Scegli il tuo piacere” vuole essere un invito diretto e un incoraggiamento alla scelta personale e all’affermazione della propria identità, perché il piacere non ha target definiti.

Una nuova architettura di marca per diversi momenti di consumo

Il direttore marketing ha aggiunto: “Oggi ci presentiamo al consumatore con un’architettura di marca rinnovata con l’obiettivo di aumentare la nostra notorietà attraverso il coinvolgimento di nuovi target e il presidio di diversi momenti di piacere: il Piacere della Tradizione con Lago1968, il Piacere Intenso del cioccolato con Lago Plaisir Chocolate e il piacere libero con Be-Goodie, la linea del ‘senza’, ma con gusto.”

La strategia di Lago punta quindi a intercettare diversi bisogni e momenti di consumo, offrendo prodotti che rispondono a esigenze differenti, dalla tradizione all’intensità del cioccolato, fino alle opzioni “free from” che non rinunciano al gusto.