Così Com’è Torna in TV dopo Dieci Anni: Nuova Campagna Pubblicitaria su Sky e MasterChef 15

Così Com’è, marchio di Finagricola, segna il ritorno sul piccolo schermo dopo oltre un decennio di assenza. La nuova campagna pubblicitaria è partita sulle reti Sky e proseguirà negli slot pubblicitari di MasterChef 15 a partire da febbraio.

Il marchio campano specializzato in pomodori di qualità inaugura una nuova strategia di comunicazione che pone al centro la filiera agricola della Piana del Sele. L’azienda produce pomodori raccolti manualmente, freschi e conservati in vetro, utilizzando esclusivamente varietà pregiate come Datterino rosso, Datterino giallo e Pizzutello.

Filiera Tracciata con Blockchain per la Massima Trasparenza

La produzione si basa su una filiera interamente italiana, tracciata attraverso la tecnologia blockchain. Questo sistema garantisce trasparenza totale e rispetto per il territorio di origine, permettendo ai consumatori di verificare la provenienza e il percorso dei prodotti.

Domenico Catapano, Responsabile Marketing di Finagricola, ha spiegato: “il ritorno in TV di Così Com’è rappresenta un momento molto significativo per il brand. Non è solo un rilancio pubblicitario, ma il racconto di un’identità fatta di qualità agricola, autenticità e rispetto della materia prima”.

Target Generazionale: Millennials e Generazione Z

Lo spot televisivo racconta l’incontro tra tre giovani adulti: una donna della Generazione Z e due Millennials. La scelta narrativa mira a stabilire un dialogo con i consumatori attuali e con quelli futuri, proponendo uno stile di vita contemporaneo in un contesto domestico moderno.

“Millennials e Gen Z condividono il bisogno di ritrovare momenti autentici in una quotidianità frenetica. Così Com’è vuole essere presente proprio in quei gesti semplici che diventano occasioni di relazione”, ha dichiarato Catapano.

Il Prodotto Come Ponte Tra Generazioni

La narrazione dello spot si sviluppa partendo dai ritmi intensi della vita urbana, tra lavoro, traffico e smart working. Il punto di svolta avviene quando la protagonista apre un barattolo Così Com’è, gesto che segna il passaggio dalla frenesia quotidiana alla convivialità della tavola.

Il prodotto diventa elemento centrale di aggregazione, capace di creare connessioni tra generazioni e stili di vita differenti. Come evidenziato da Catapano: “il prodotto diventa un catalizzatore di relazione. Un ponte tra generazioni, mondi e stili di vita diversi”.

Ambientazione Campana e Valori di Autenticità

L’ambientazione della campagna è la Campania, con scorci riconoscibili della città di Salerno nella versione integrale dello spot, tra cui il Lungomare e Piazza della Libertà. La narrazione restituisce un’immagine autentica della napoletanità e racconta un’Italia contemporanea caratterizzata da dinamismo, accoglienza e condivisione.

I valori comunicati rispecchiano le tendenze culturali attuali: multiculturalità, ibridazione degli spazi abitativi e ricerca di momenti autentici nella quotidianità.

“Così Com’è racconta un’Italia che si riconosce attorno alla tavola, riscoprendo il valore del tempo condiviso e della semplicità”, ha concluso Catapano.

Il Claim della Campagna

Il messaggio scelto per la campagna è “Il piacere di ritrovarsi, Così Com’è.”, che sintetizza l’obiettivo del brand: celebrare l’incontro autentico tra gusto e relazione attraverso prodotti che rappresentano la tradizione agricola italiana di qualità.