Surgital rinnova l’identità visiva dopo due anni di lavoro. Nuovo logo, brand idea “Celebrating freshness” e riorganizzazione della marca per una comunicazione più contemporanea.
Surgital presenta la nuova identità visiva: due anni di lavoro per il restyling del brand
Il nuovo logo: tradizione e identità aziendale
Il logo ridisegnato racchiude la storia dell’azienda: il pittogramma nasce dal quadrato di pasta fresca che si trasforma in garganello, caratterizzato dal colore giallo tipico della pasta e dalle righe oblique che richiamano i solchi del prodotto simbolo della tradizione romagnola, elemento distintivo di Surgital. Il marchio è accompagnato da una nuova modalità espressiva che si presenta come più fresca, contemporanea e maggiormente aderente ai valori aziendali.
Razionalizzazione dell’architettura di marca
Il cambiamento ha interessato anche l’architettura di marca, ora razionalizzata per raccogliere i numerosi marchi sotto il cappello del Pastificio Bacchini®, che si affianca ai due brand storici Divine Creazioni® e Fiordiprimi®. Questa struttura semplifica la navigazione dell’offerta commerciale.
“La sfida era riordinare le numerose linee in catalogo”, spiega Alessia Andreassi, Sr Account Manager FutureBrand. “In base ai risultati di due survey, una quantitativa e una qualitativa, abbiamo lavorato per aumentare la riconoscibilità dell’azienda, snellendo e rendendo più coerente la sua architettura di marca. La parte creativa ha poi tradotto la riorganizzazione in un’idea riconoscibile anche a livello grafico. Il risultato è una identità rinnovata, più fresca e di immediata leggibilità”.
Un linguaggio nuovo per un mercato in trasformazione
“Surgital evolve cambiando il suo linguaggio, portandolo su un piano differente rispetto a quello più usuale della categoria, ma senza cambiare ciò che è. Surgital aggiorna la modalità con cui comunica per cogliere meglio le sfide di un mercato in trasformazione,” afferma Andrea Bino, Marketing Manager. “Stiamo lanciando la nuova immagine per parlare di futuro, ma con la stessa voce di sempre: quella di chi porta in tavola la freschezza autentica della pasta italiana, ogni giorno, in modo sempre più evoluto e attuale”.
Comunicazione integrata e nuovo sito web
Il nuovo racconto del brand collega in maniera coerente e complementare tutti gli strumenti e le piattaforme attraverso cui Surgital comunica con i suoi interlocutori: il materiale di vendita, i layout degli stand fieristici, la documentazione interna ed esterna. Anche il sito internet è stato profondamente rinnovato con una grafica completamente nuova, messaggi valoriali ridefiniti e sezioni dedicate ai prodotti rese più accessibili per garantire una fruizione pratica e immediata per tutti gli utenti.