Kenwood celebra il World Pizza Day con un confronto tra intelligenza artificiale e tradizione artigianale

In occasione del World Pizza Day, Kenwood lancia “Pizze d’Italia – Chi sfornerà la pizza che rappresenta meglio la tua regione?”, un progetto digitale che esplora il rapporto tra innovazione tecnologica e sapere artigianale nella preparazione di uno dei piatti più iconici della gastronomia italiana.

Il progetto: tradizione contro algoritmo

L’iniziativa si propone di valorizzare gli elementi che rendono ogni ricetta autentica: l’esperienza accumulata nel tempo, la memoria delle preparazioni tramandate e la tradizione della manualità artigianale, elementi capaci di trasformare una semplice idea in un prodotto genuino.

Il format coinvolge cinque creator distribuiti in altrettante regioni italiane, ciascuno chiamato a realizzare due versioni della stessa pizza. La prima versione viene elaborata seguendo le indicazioni generate dall’intelligenza artificiale tramite prompt, mentre la seconda nasce dalla tradizione personale e dal know-how artigianale di ciascun partecipante.

Il blind test con il pubblico

Le due pizze vengono successivamente sottoposte a un blind test che coinvolge il pubblico, con l’obiettivo di determinare quale delle due preparazioni rappresenti in modo più autentico il territorio di riferimento.

I creator coinvolti nel progetto sono Eva Andrini, Giovanni Mele, Tasso Culinario, Alessio Pellizzoni e Pizzalabo, ciascuno portatore della propria visione e del proprio bagaglio di competenze nella preparazione della pizza.

Strategia di comunicazione e distribuzione dei contenuti

I contenuti del progetto vengono distribuiti attraverso i canali social ufficiali di Kenwood su Instagram e Facebook (@kenwoodclub), oltre che sui profili personali dei talent partecipanti. La narrazione si sviluppa nell’arco di tre settimane, partendo dal contenuto di lancio fino al video conclusivo del case study, con il supporto di attività media pianificate.

La direzione creativa della campagna è stata affidata a SHADO, media company appartenente al gruppo H-FARM.

Il posizionamento del brand

Con questa iniziativa, Kenwood ribadisce il proprio posizionamento come partner creativo per gli appassionati di cucina. L’azienda propone una visione della tecnologia non come sostituto dell’elemento umano, ma come strumento capace di proteggere, valorizzare e rendere replicabile il tocco artigianale, permettendo a ogni appassionato di esprimere pienamente la propria passione culinaria.

Team di progetto

Il progetto è stato sviluppato dal team Kenwood (De’Longhi Group) composto da Andrea D’Aloia (Marketing Director De’Longhi Group Italia), Daniela Degano (Brand Manager Kenwood Italia), Erika Introini (Communication & PR Manager De’Longhi Group Italia), Anna Sponchiado (Communication & PR Specialist De’Longhi Group Italia) e Viola Pessotto (Digital Marketing & Media De’Longhi Group Italia).