Influencer Marketing in Italia: crescita del 50% per Jungler in un mercato da 352 milioni di euro

L’agenzia di consulenza strategica nell’influencer marketing Jungler, Società Benefit guidata da Irene Jin, ha registrato una crescita del 50% nel 2025, distinguendosi nel settore grazie a un approccio basato su trasparenza, etica e sostenibilità.

Il mercato italiano dell’influencer marketing in espansione

Secondo i dati presentati da UPA (Utenti Pubblicità Associati), il mercato italiano dell’influencer marketing continua la sua espansione: gli investimenti pubblicitari hanno raggiunto 352 milioni di euro nell’ultimo anno, registrando un incremento del 9% rispetto all’anno precedente.

Questi ingenti investimenti si inseriscono in un contesto di rapido cambiamento, caratterizzato dall’introduzione di nuove normative che puntano a rendere la pratica pubblicitaria più trasparente e strutturata.

L’approccio di Jungler alla consulenza strategica

“Abbiamo sempre messo la trasparenza al centro del nostro lavoro. Ora che anche le norme stanno cambiando, sono sicura che potremo operare in un mercato più strutturato, dove la qualità dei dati delle campagne e delle community degli influencer saranno la vera guida”, ha dichiarato Irene Jin, Amministratore Delegato di Jungler.

Per il 2026, l’obiettivo dell’agenzia è proseguire nella crescita rafforzando le competenze multidisciplinari, utilizzando strumenti di intelligenza artificiale e ampliando l’offerta con soluzioni integrate di comunicazione digitale.

Le nuove normative AGCOM per i content creator

L’ultimo anno ha visto importanti sviluppi normativi nel settore. L’AGCOM (Autorità per le garanzie nelle comunicazioni) ha approvato in via definitiva le Linee guida e il Codice di Condotta dei content creator, stabilendo per la prima volta un insieme di obblighi per gli influencer “rilevanti”.

Le nuove disposizioni riguardano:
– Trasparenza e riconoscibilità della comunicazione commerciale
– Responsabilità editoriale
– Tutela dei minori
– Diritti fondamentali e proprietà intellettuale
– Sistemi di monitoraggio e sanzioni

È stata inoltre istituita la lista AGCOM degli influencer rilevanti, un albo professionale per chi fa pubblicità online, con l’obiettivo di strutturare maggiormente la professione e monitorare situazioni poco trasparenti. Nel corso dell’anno, l’Autorità ha comminato sanzioni fino a 65mila euro per violazioni delle norme.

Prospettive future del settore

“Il futuro dell’influencer marketing sarà caratterizzato da un mercato sempre più complesso, che richiederà trasparenza, precisione e flessibilità nell’adattarsi rapidamente a nuovi formati, piattaforme e tecnologie di intelligenza artificiale”, ha spiegato l’AD di Jungler.

I trend emergenti indicano un ruolo crescente degli influencer e delle community verticali, con l’obiettivo di costruire ecosistemi di relazione più sostenibili, fondati su coerenza editoriale e continuità delle collaborazioni tra brand e content creator.