Alpitour investe oltre 5 milioni di euro nella campagna “Luoghi comuni cercasi” per rinnovare la comunicazione del turismo organizzato tra TV, digitale e social fino a giugno 2026.
Alpitour rilancia la comunicazione con un investimento di oltre 5 milioni di euro
Il tour operator italiano torna sugli schermi televisivi e sulle piattaforme digitali con la nuova edizione della campagna “Luoghi comuni cercasi”, che prosegue il percorso comunicativo avviato lo scorso anno. L’obiettivo è superare gli stereotipi tradizionalmente associati alle vacanze in villaggio turistico, proponendo un’immagine più attuale e autentica dell’esperienza di viaggio.
Strategia media articolata fino a giugno 2026
La pianificazione prevede una presenza costante nei media da gennaio fino a giugno 2026, con un’anticipazione già trasmessa durante il periodo natalizio. La distribuzione televisiva coinvolge le principali emittenti nazionali: Mediaset, Sky, Discovery e La7, con particolare attenzione al pubblico delle famiglie.
L’investimento complessivo supera i 5 milioni di euro, segnale della volontà del brand di consolidare la propria posizione nel mercato del turismo organizzato attraverso una comunicazione distintiva e coinvolgente.
Le parole del management
Tommaso Bertini, Chief Corporate & Tour Operating Marketing Officer di Alpitour, ha dichiarato: “Con questa campagna vogliamo continuare a innovare il linguaggio del turismo organizzato, puntando su creatività e autenticità. Il nostro obiettivo è rafforzare la relazione con i viaggiatori, raccontando il valore distintivo di Alpitour attraverso contenuti capaci di sorprendere e coinvolgere, con toni divertenti. Abbiamo investito in modo significativo per garantire una comunicazione di impatto, che consolidi la leadership del Brand e apra nuove prospettive di crescita”.
Il team creativo e i formati
Lo spot nasce da un’idea creativa di TBWAItalia, con la produzione affidata a Withstand e la regia curata da William9. Il contenuto video sarà disponibile nei formati da 30 e 15 secondi, garantendo flessibilità nella distribuzione.
Oltre alla televisione tradizionale, la campagna è presente su CTV e piattaforme OTT come Netflix e Prime Video. Il piano media comprende anche una campagna radio e una presenza strutturata sui canali social e digital, attraverso Google e Meta.
Promozione speciale per le famiglie
Le prime due fasi della campagna hanno integrato una call to action dedicata alla promozione “Bimbo Free”, con un elemento finale che comunica la possibilità di far viaggiare gratuitamente il primo bambino per le prenotazioni effettuate entro il 28 febbraio 2026. Un’offerta pensata per incentivare le prenotazioni anticipate del target famiglie, segmento strategico per il tour operator.