L’intelligenza artificiale trasforma i centri media. Uno studio Luiss X.ITE rivela come tecnologia, dati e qualità dell’attenzione ridefiniscono le strategie pubblicitarie nel digitale contemporaneo.
Intelligenza Artificiale e Pubblicità: l’Evoluzione dei Centri Media al Centro di un Nuovo Studio
Il settore della comunicazione pubblicitaria sta attraversando una fase di profonda trasformazione. L’integrazione dell’intelligenza artificiale, la misurazione della qualità dell’attenzione e le nuove strategie di investimento stanno ridefinendo il ruolo dei centri media nel panorama digitale contemporaneo.
L’Indagine: Metodologia e Obiettivi
Il centro di ricerca Luiss X.ITE, in collaborazione con Digital Angels, ha condotto un’ampia indagine tra giugno e ottobre 2025, coordinata dai professori Michele Costabile e Marco Francesco Mazzù. Lo studio ha adottato un approccio multi-metodo, coinvolgendo oltre 100 leader del settore e 400 consumatori, per analizzare le dinamiche emergenti nel comparto della comunicazione pubblicitaria.
La ricerca si concentra su tre aspetti fondamentali: l’impatto crescente dell’intelligenza artificiale nelle strategie media, l’importanza della qualità dell’attenzione come parametro di misurazione, e i nuovi modelli di investimento pubblicitario che stanno emergendo nel mercato.
Presentazione dei Risultati: Appuntamento a Milano
I risultati dello studio verranno presentati giovedì 22 gennaio alle ore 10:30 presso il Milano Luiss Hub, in via Massimo D’Azeglio 3. L’evento, dal titolo “Verso gli Smart Media Centre. Tecnologia, mercato e organizzazione nell’evoluzione dei Centri Media e dell’ecosistema della comunicazione”, rappresenta un’occasione di confronto tra mondo accademico, istituzioni e imprese.
La conferenza affronterà le sfide che i centri media devono gestire nell’attuale scenario: la necessità di presidiare simultaneamente tutte le piattaforme disponibili, la sperimentazione di nuovi canali comunicativi e l’integrazione di tecnologie immersive nelle strategie di marketing.
Il Nuovo Modello: DAs Media
Durante l’incontro verrà presentato ufficialmente DAs Media, il nuovo centro media di Digital Angels. Il modello proposto integra strategia, dati e tecnologia con l’obiettivo di trasformare l’attenzione del pubblico in crescita misurabile per le aziende clienti.
Programma della Conferenza
L’evento inizierà alle 10:30 con l’accredito degli ospiti e un welcome coffee. Alle 11:00 prenderanno avvio i lavori con i saluti introduttivi di Michele Costabile, Direttore del Luiss-X.ITE Research Center, seguito dalla presentazione della ricerca a cura di Marco Francesco Mazzù, Direttore della Knowledge Transfer Unit dello stesso centro.
Interverrà Piermario Tedeschi, Managing Director di Digital Angels, seguito da una tavola rotonda che vedrà la partecipazione di figure di spicco del settore: Sergio Amati (General Manager IAB Italia), Anthony Cardamone (Managing Director Ebiquity Italy), Elena Gandolfo (Global Marketing and Communication Manager Amedeo Testoni), Silvia Macedonio (Media Director Digital Angels), Gianpaolo Mori (Responsabile Comunicazione Sottosegretario alla Presidenza del Consiglio dei Ministri con delega all’innovazione e trasformazione digitale) e Stefania Rausa (Chief Marketing Officer Edenred). La moderazione sarà affidata a Fulvio Di Giangiacomo, Strategy Director di Digital Angels.
Come Partecipare
La partecipazione all’evento è gratuita ma richiede registrazione preventiva. Le iscrizioni sono disponibili attraverso la piattaforma Eventbrite e saranno soggette a conferma da parte della segreteria organizzativa.
L’iniziativa si inserisce nel contesto di un mercato pubblicitario in continua evoluzione, dove la capacità di interpretare i dati, sfruttare le potenzialità dell’intelligenza artificiale e comprendere le dinamiche dell’attenzione del pubblico rappresentano fattori determinanti per il successo delle strategie di comunicazione.