E-commerce e abbigliamento: il prezzo guida il 66% degli acquisti online degli italiani

Una nuova ricerca condotta da Copenhagen Economics per SHEIN, intitolata “Value of e-commerce for EU consumers”, rivela come il prezzo rappresenti il fattore determinante per il 66% dei consumatori italiani nell’acquisto di abbigliamento online, una tendenza che coinvolge tutte le fasce di reddito e le diverse generazioni.

La sensibilità al prezzo attraversa tutte le fasce di reddito

Lo studio, basato su un sondaggio condotto sui consumatori dell’Unione Europea e italiani, mette in evidenza come l’attenzione al prezzo non rappresenti unicamente una necessità per chi dispone di redditi bassi (56% del campione), ma costituisca una scelta consapevole anche per chi appartiene a fasce di reddito medio e medio-alto (44% del campione).

La ricerca sottolinea inoltre che questa attenzione al prezzo supera le barriere generazionali: i giovani rappresentano solo il 27% del campione analizzato, mentre il 73% appartiene a fasce d’età mature, dimostrando che non si tratta di un comportamento esclusivamente giovanile, ma di una priorità condivisa tra i consumatori italiani di tutte le età.

Risparmio annuo di 1,7 miliardi di euro per le famiglie italiane

Lo shopping online si conferma uno strumento che consente ai consumatori italiani di ottimizzare il proprio potere d’acquisto: le famiglie che scelgono l’e-commerce risparmiano in media circa il 13% della spesa mensile destinata ad abbigliamento e calzature. A livello aggregato, questo si traduce in un potenziale risparmio annuo di 1,7 miliardi di euro per i consumatori italiani e di 22 miliardi di euro nell’intera Unione Europea.

I vantaggi dello shopping online secondo i consumatori italiani

Oltre al vantaggio economico, i consumatori italiani riconoscono numerosi altri benefici dell’acquisto online:

• Accesso a offerte migliori: l’81% ritiene che lo shopping online permetta di accedere a offerte più vantaggiose
• Disponibilità di varietà e tendenze: il 72% afferma che l’online offre stili e tendenze non reperibili altrove
• Risparmio di tempo: il 79% riconosce che lo shopping online consenta di risparmiare tempo
• Convenienza: il 78% concorda che l’e-commerce offra opzioni più convenienti

L’e-commerce riduce le disparità geografiche

Il report evidenzia anche il ruolo dell’e-commerce nel ridurre le disparità geografiche: quasi la metà dei consumatori che vivono in aree rurali trova difficile accedere ai negozi di abbigliamento fisici nei pressi delle proprie abitazioni, contro il 29% delle zone urbane. Inoltre, il 72% dei consumatori rurali deve percorrere oltre 20 minuti di viaggio per raggiungere un negozio, rispetto al 58% di chi vive in aree urbane.

La crescita dell’e-commerce in Europa

Lo studio arriva in un momento in cui l’e-commerce continua a trasformare e ridefinire le abitudini di acquisto: nel 2024, il 77% degli utenti internet dell’Unione Europea ha effettuato acquisti online, rispetto al 53% del 2010.

Henrik Ballebye Okholm di Copenhagen Economics commenta: “Abbiamo analizzato ciò che i consumatori italiani intervistati apprezzano maggiormente dell’e-commerce. Il prezzo emerge come il fattore più menzionato, in modo trasversale rispetto a reddito ed età, ma lo shopping online risponde anche ad altre esigenze concrete, come una gamma più ampia di stili e taglie, aspetto particolarmente rilevante per le comunità rurali dove l’accesso ai negozi fisici è più limitato.”

Leonard Lin, Presidente SHEIN per l’EMEA e Global Head of Public Affairs aggiunge: “In SHEIN ci impegniamo a rendere la moda accessibile e conveniente per tutti. Il nostro modello on-demand ci consente di rispondere rapidamente alle preferenze dei consumatori, alle tendenze e ai diversi stili. Questo studio conferma ciò che possiamo osservare ogni giorno: i consumatori apprezzano la varietà, la praticità e la convenienza economica. Grazie all’e-commerce e a un approccio guidato dalla domanda, vogliamo contribuire a rendere la moda più inclusiva e accessibile per tutti i consumatori italiani.”