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Corona Cero, prima birra analcolica sponsor ufficiale dei Giochi Olimpici Invernali Milano-Cortina 2026, rilancia la piattaforma globale ‘For Every Golden Moment’

La partnership tra Corona Cero e i Giochi Olimpici Invernali Milano-Cortina 2026 porta sulle montagne italiane un nuovo modo di vivere i momenti speciali dello sport. Il brand, storicamente associato all’atmosfera estiva e alle spiagge, presenta ora una versione invernale della sua celebre piattaforma di comunicazione.

Una strategia che unisce sport e stile di vita

La piattaforma ‘For Every Golden Moment’, lanciata durante le Olimpiadi di Parigi 2024, rappresenta la strategia con cui AB InBev – sponsor olimpico fino al 2028 – promuove l’idea che birra e sport possano coesistere in modo equilibrato, offrendo ai consumatori opzioni adatte a ogni occasione.

L’approccio di Corona Cero per Milano-Cortina 2026 celebra non solo i successi degli atleti olimpici, ma anche quei momenti preziosi della quotidianità che trascendono le stagioni e le location tradizionali del brand.

Le attività sul territorio italiano

La campagna italiana, sviluppata dall’agenzia Grey con la pianificazione media di Starcom, prevede un piano di comunicazione articolato su diversi canali. Le attività sono già partite nelle ultime settimane attraverso i social media e la comunicazione digital out-of-home (DOOH), con un’intensificazione prevista per gennaio.

Il piano di attivazione comprende:

– Attivazioni di marca sui principali punti di contatto
– Coinvolgimento di atleti olimpici
– Installazioni out-of-home
– Esperienze dedicate ai consumatori
– Programmi specifici per il canale trade
– Confezioni special edition a tema olimpico, distribuite in oltre 25 mercati mondiali

Casa Corona a Livigno: quando la montagna incontra lo spirito del brand

L’elemento più caratteristico della campagna italiana sarà l’attivazione speciale a Livigno (SO), presso il Mottolino Ski Resort. Il rifugio Camanel diventerà ‘Casa Corona’, uno spazio brandizzato con installazioni lungo i principali percorsi sciistici in quota, portando il cosiddetto ‘Golden Spirit’ del marchio nel cuore delle Alpi.

Questa iniziativa rappresenta un punto di incontro tra l’identità tradizionale di Corona e l’ambiente montano dei Giochi Invernali, dimostrando la versatilità del brand nel adattarsi a contesti differenti.

Crescita internazionale e traguardo centenario

Dal debutto della piattaforma durante le Olimpiadi di Parigi 2024, Corona Cero ha ampliato significativamente la propria distribuzione, raggiungendo oltre 55 Paesi nel mondo. Il 2024 segna inoltre il centenario del brand Corona, anno in cui la versione analcolica ha registrato una crescita a doppia cifra nei mercati internazionali.

La presenza come sponsor ufficiale di Milano-Cortina 2026 consolida il posizionamento di Corona Cero nel segmento delle birre analcoliche e rafforza la sua strategia di associazione con i grandi eventi sportivi internazionali.