Coop lancia “Un panettone dona l’altro”: dal 18 al 24 dicembre, ogni acquisto di panettone o pandoro diventa una donazione alle associazioni di volontariato del territorio.
Coop lancia l’iniziativa solidale “Un panettone dona l’altro”: ogni acquisto diventa un dono
Dal 18 al 24 dicembre, Coop mette in campo un’iniziativa di solidarietà concreta che coinvolge direttamente i propri soci. Per ogni panettone o pandoro acquistato da un socio Coop, l’insegna ne donerà uno alle associazioni di volontariato del territorio che assistono persone in difficoltà. Le associazioni riceveranno panettoni, pandori Coop o buoni spesa equivalenti.
L’iniziativa prevede inoltre che ogni socio riceva un buono per ciascun dolce natalizio acquistato, traducendo nella pratica il concetto di “conviene a te, conviene a tutti”. Una meccanica che sottolinea l’impegno sociale concreto dell’insegna cooperativa.
La campagna pubblicitaria firmata I’m not a robot
L’agenzia creativa I’m not a robot, guidata da Giovanni Porro, ha sviluppato una campagna multicanale che utilizza linguaggi differenti a seconda del mezzo di comunicazione. La strategia si articola su televisione, radio, punti vendita e social media.
Il format Splash, lanciato a gennaio 2025, viene utilizzato per gli spot televisivi, radiofonici e nei punti vendita. Lo spot da 15 secondi in onda dal 18 al 24 dicembre mostra i destinatari finali dell’iniziativa, creando un collegamento diretto tra l’acquisto del socio e il beneficio per la comunità.
Raul Cremona e i suoi personaggi protagonisti sui social
Per la comunicazione sui social media, Coop ha scelto un approccio originale affidandosi a Raul Cremona e ai suoi celebri personaggi della prestigiazione. Il Mago Oronzo e il Mago Silvano, figure iconiche della comicità italiana, si cimentano nel tentativo di “moltiplicare” panettoni e pandori Coop, con risultati comici e imprevedibili.
La content strategy digitale è stata curata dalla unit entertainment di WPP Media, mentre la pianificazione media è stata affidata a Essence Mediacom, entrambe agenzie del network WPP.
Il team creativo
La campagna è stata realizzata dall’agenzia I’m not a robot con Giovanni Porro come Executive Creative Director e Luca Cinquepalmi nel ruolo di Creative Director e regista. Il team creativo include Anna Triolo (copywriter) e Tiziana Mariani (art director), coordinati da Alessandra Schwitter (general manager), Stefania Pappalettera (account director) e Vittoria Bassetti (account manager).
La produzione video è stata affidata a The Family, con Lorenzo Ulivieri come executive producer e Federica Dordoni come producer. La post-produzione video è stata curata da You Are, mentre l’audio è stato realizzato da Screenplay.
L’iniziativa rappresenta un esempio di come la grande distribuzione possa coniugare attività commerciale e impegno sociale, coinvolgendo i consumatori in azioni concrete di sostegno alle comunità locali durante il periodo natalizio.