Doritos punta su intelligenza artificiale e video brevi per la nuova campagna digitale
Il settore degli snack salati adotta nuove tecnologie per coinvolgere il pubblico più giovane. Doritos ha avviato una collaborazione con CreationDose Group per sviluppare una strategia di comunicazione basata su contenuti digitali innovativi e intelligenza artificiale.
La campagna Crunch Change: dal suono all’esperienza visiva
Dal dicembre 2025, il brand ha lanciato la campagna Crunch Change, che trasforma il caratteristico suono dello snack in un elemento narrativo centrale. Il progetto si focalizza sul flavor come protagonista dell’esperienza di consumo, declinato nelle quattro varianti disponibili del prodotto.
La strategia prevede che ogni morso generi uno switch visivo e narrativo, trasportando il consumatore in scenari differenti costruiti sull’identità specifica di ciascun gusto. L’approccio mira a creare un viaggio sensoriale che va oltre il semplice consumo alimentare.
Content Creator e segmentazione del target
Per la realizzazione dei contenuti, sono stati coinvolti modelli professionisti nel ruolo di Content Creator, selezionati per rappresentare segmenti specifici del pubblico di riferimento: Gamer, Gen Z, Smart Worker e Travel Lover. Gli ambienti quotidiani vengono reinterpretati visivamente per riflettere il flavor assaporato, stabilendo una connessione tra gusto, stile di vita e appartenenza alla community.
Il formato scelto è quello del video breve sui social media, particolarmente efficace per raggiungere e coinvolgere i consumatori più giovani, favorendo interazione e riconoscibilità del brand.
L’intelligenza artificiale come leva creativa
Alessandro La Rosa, CEO & Founder di CreationDose Group & Vidoser, ha spiegato l’approccio adottato: “insieme al Team di Doritos abbiamo creato qualcosa di completamente nuovo nel panorama delle campagne social. Abbiamo voluto integrare l’AI in modo che non fosse solo una componente tecnologica, ma una vera e propria leva creativa. L’uso dell’intelligenza artificiale ci permette di esplorare possibilità illimitate di storytelling, trasportando i consumatori in mondi fantastici, mentre i Creator, o chi nel loro ruolo, diventano i narratori di queste storie. Questo è solo l’inizio di un viaggio che continuerà a esplorare come le nuove tecnologie possono essere al servizio della creatività”.
Personalizzazione e diversità al centro della strategia
L’integrazione tra intelligenza artificiale e creator marketing rappresenta l’elemento caratterizzante della strategia comunicativa. I contenuti video non si limitano alla rappresentazione del prodotto, ma propongono ogni flavor come un’esperienza personalizzata, capace di rispecchiare la diversità dei consumatori e delle loro abitudini quotidiane.
Il momento del crunch viene valorizzato come punto di svolta narrativo, amplificando l’esperienza di consumo e differenziando ciascuna variante del prodotto attraverso mondi visivi distinti e coinvolgenti.