Pomì celebra il Natale con “Not all gifts come wrapped”: una campagna che esalta i gesti di cura e condivisione oltre al consumo materiale.
Pomì celebra il Natale con la campagna “Not all gifts come wrapped”: il valore dei gesti di cura
Il Natale non è solo scambio di pacchetti sotto l’albero. Pomì, brand del Gruppo Casalasco, lancia la campagna globale 2025 che mette al centro i gesti quotidiani di chi si prende cura degli altri durante le festività.
La nuova iniziativa, sviluppata in collaborazione con l’agenzia Caffeina, si intitola “Not all gifts come wrapped” e racconta il Natale attraverso momenti autentici: il tempo dedicato a preparare un piatto speciale, l’attenzione nel apparecchiare la tavola, la premura di chi si alza durante la cena per assicurarsi che tutto sia perfetto.
Caffeina ha vinto un anno fa la gara per la gestione della comunicazione digitale globale del brand e ha costruito questa campagna natalizia puntando su valori come la condivisione, la convivialità e l’importanza dei piccoli gesti d’amore.
Strategia digitale e pianificazione media
La campagna si sviluppa attraverso una presenza massiccia sui canali social del brand Pomì e di Pomìto, marchio dedicato specificamente ai mercati di Germania e Austria.
Il contenuto principale è un video di 45 secondi distribuito sulle piattaforme social. Per il mercato italiano, è stata realizzata una versione da 15 secondi che viene trasmessa su YouTube Connected TV e Netflix fino al 31 dicembre.
Oltre ai contenuti video, la strategia prevede formati statici e video adattati per i diversi canali social, tutti coerenti con il messaggio centrale della campagna.
Il messaggio di Natale secondo Pomì
Francesca Frigeri, Client Services Director di Caffeina, ha dichiarato che l’obiettivo della campagna è valorizzare “tutte le persone che a Natale fanno il regalo più grande, quello di donare amore, prendendosi cura dei propri cari”.
Il messaggio si allontana dalla narrazione tradizionale del Natale legata al consumo e agli acquisti, per concentrarsi invece sul valore umano delle relazioni e sull’importanza di chi dedica tempo ed energie per rendere speciali i momenti condivisi.
Il team creativo
La realizzazione del progetto ha coinvolto numerosi professionisti di Caffeina:
Tiziano Tassi (CEO & Founder), Antonio Marella (COO & Founder), Federico Saccani (Executive Creative Director), Leonardo Valeri (Client Creative Director), Giada Bernile (Senior Copywriter), Giuditta Ardito (Copywriter), Ester Brivio e Olivia Petra (Art Director), Francesca Frigeri (Client Services Director), Daniela Sardella (Account Director), Nicolò Citton (Social Media Supervisor), Giuseppe Allegra (Social Media Manager), Giulia Solinas (Senior Strategic Planner), Nicola Guarino (Content Director), Diana Ghizzoni (Video & Content Design Lead), Allegra Graziani, Daniele Tatti e Giulia Ceretti (Video & Content Designer), Alessandra Comencini (Media Supervisor), Massimo Pauschè (Media Planner).