Grandi Stazioni Retail entra in Audioutdoor: le 14 principali stazioni italiane incluse nella misurazione pubblicitaria

Il settore della pubblicità esterna compie un passo avanti significativo con l’ingresso di Grandi Stazioni Retail nel sistema di misurazione gestito da Audioutdoor, il Joint Industry Committee che fornisce ad aziende e centri media la valutazione delle performance delle campagne pubblicitarie esterne.

Copertura completa del territorio nazionale

L’adesione porta nel sistema le 14 grandi stazioni più importanti d’Italia, ampliando notevolmente la copertura e la rappresentatività della misurazione. Dal 2026, gli impianti pubblicitari presenti nelle stazioni gestite da Grandi Stazioni Retail disporranno dei dati di audience elaborati con la metodologia proprietaria di Audioutdoor.

Questa integrazione garantisce coerenza con gli altri ambienti già rilevati, tra cui roadside, metropolitane, aeroporti e dinamica, offrendo al mercato uno strumento di pianificazione sempre più completo e affidabile.

Trasparenza garantita dagli attori del mercato

Al sistema Audioutdoor partecipano non solo le imprese proprietarie degli impianti, ma anche UPA, che rappresenta le principali aziende investitrici, e UNA, per le agenzie e i centri media. Questa composizione garantisce la trasparenza dell’intero sistema di misurazione.

Giovanna Maggioni, Presidente di Audioutdoor, ha commentato: “È per noi motivo di grande soddisfazione aver raggiunto questo livello di rappresentanza del mezzo nel suo complesso perché, oltre ad arricchire con i dati relativi agli impianti presenti in Grandi Stazioni le pianificazioni pubblicitarie, anche il Sistema Informativo di Audioutdoor diventa ancora di più un riferimento del patrimonio impianti di un mezzo che risulta sempre più strategico nelle scelte delle aziende”.

Crescita degli investimenti nel settore

Il mercato della pubblicità esterna conferma il suo dinamismo: nel periodo gennaio-ottobre 2025 gli investimenti pubblicitari hanno registrato una crescita del 3,3%. Particolarmente significativa la performance del DOOH (Digital Out of Home), che rappresenta il 43,6% del totale degli investimenti nel mezzo, con un incremento del 12,4%.

Le società aderenti ad Audioutdoor

Oltre a Grandi Stazioni Retail, partecipano al JIC Audioutdoor le seguenti società: Alessi pubblicità, APA, IGPDecaux, IPAS, LocalLeader, Mediamond, MediaOne, Pikasso Italia, Pubbliesse, Quadro Advertising, SCI e UrbanVision.

L’ampliamento del sistema di misurazione rappresenta un importante traguardo per il settore della pubblicità esterna italiana, offrendo agli operatori dati sempre più completi per pianificare campagne efficaci su tutto il territorio nazionale.