Geely Auto lancia EX5 e Starray EM-i con campagna “Rinascimento tecnologico”. Innovazione e umanità si incontrano in una strategia comunicativa che reinventa la pubblicità automobilistica.
Geely Auto lancia le nuove EX5 e Starray EM-i con una campagna ispirata al Rinascimento
Il costruttore automobilistico Geely Auto presenta al mercato italiano due nuovi modelli della propria gamma – l’elettrica EX5 e l’ibrida Starray EM-i – attraverso una strategia di comunicazione che intreccia innovazione tecnologica e dimensione umana, ribattezzata “Rinascimento tecnologico”.
L’iniziativa comunicativa si fonda sul principio che la tecnologia acquista significato autentico soltanto quando mantiene un legame stretto con le persone e i loro bisogni quotidiani.
Installazioni urbane e linguaggio visivo rinascimentale
Prima del lancio ufficiale della campagna, installazioni tridimensionali raffiguranti farfalle azzurre sono apparse nelle principali città italiane, anticipando il registro comunicativo del brand. Questa scelta estetica si inserisce in una narrazione più ampia che abbandona le convenzioni della pubblicità automobilistica tradizionale.
I visual della campagna, infatti, non presentano i veicoli isolati su fondali neutri, ma li collocano all’interno di composizioni ispirate alla pittura rinascimentale, affiancati da figure umane che ne evidenziano la dimensione etica ed estetica. L’approccio intende sottolineare come i nuovi modelli Geely si inseriscano armoniosamente nella vita delle persone.
Piano media multicanale dal 17 novembre
Dal 17 novembre la campagna si sviluppa attraverso molteplici canali: affissioni tradizionali (OOH), digital out of home (DOOH), stampa e piattaforme digitali. Il messaggio centrale ruota attorno alla domanda “E se il futuro fosse più umano di quanto pensiamo?”, invitando il pubblico a riflettere sul rapporto tra progresso tecnologico e valori umani.
La strategia creativa porta la firma di Frameworks, divisione di Frame by Frame specializzata in strategia e comunicazione, con un contributo artistico significativo di Tommaso Ragnisco, che ha saputo fondere tecniche contemporanee con la sensibilità della tradizione pittorica italiana.
Il team creativo
La realizzazione della campagna ha visto il coinvolgimento di un team articolato coordinato da Frame by Frame, sotto la guida del CEO e fondatore Davide Luchetti e dei partner Lorenzo Foschi ed Emiliano Cerfeda.
Per Frameworks hanno lavorato il General Manager Filippo Maria Bonifati, l’Agency Director Emiliano Cerfeda, la Client Service Director Antonella Cesta, l’Account Director Elisa Fiorillo, l’Account Executive Giulia Varvella e la Project Manager Carolyn Antinucci.
Il cuore creativo è stato affidato alla Creative Director Teresa De Bello, all’Art Director Tommaso Andreaux, alla Copy Senior Marta Corna, al Visual designer Tommaso Ragnisco, al 3D Director Benedetto Spada e al Visual Supervisor Emiliano Trapani.