Starbucks trasforma Londra e Manchester con installazioni artistiche natalizie firmate da Geoff McFetridge, celebrando la connessione umana durante le festività.
Starbucks illumina le città britanniche con installazioni artistiche per le festività
Le speciali installazioni outdoor a Londra e Manchester fanno parte della campagna globale natalizia del brand, realizzata da Anomaly con le illustrazioni di Geoff McFetridge
Durante la stagione natalizia, Starbucks ha portato un tocco di magia nelle strade di Londra e Manchester attraverso installazioni speciali che fanno parte della campagna Holiday globale del marchio. Le opere, caratterizzate da disegni realizzati a mano, rappresentano un omaggio all’arte della connessione umana durante le festività.
Le creazioni sono firmate da Geoff McFetridge di The Directors Bureau, il cui lavoro artistico dà vita alla storia dietro “Drawn Together”. La campagna pubblicitaria mondiale, ideata dall’agenzia creativa Anomaly, è stata lanciata a novembre e continua a diffondere il calore delle festività tra gli amanti del caffè in tutto il mondo.
Installazioni outdoor che raccontano storie natalizie
Le installazioni pubblicitarie, concepite da Anomaly London e realizzate in collaborazione con Havas Media, presentano disegni personalizzati di Geoff McFetridge in location ad alto impatto nelle due città britanniche. I progetti sono stati prodotti grazie alla partnership con Grand Visual, agenzia di produzione OOH, e Global Street Art.
Fedele alle radici del brand, la campagna celebra la semplice gioia del disegnare con i pennarelli Sharpie. La storia animata segue due baristi illustrati che danzano attraverso le iconiche tazze rosse natalizie di Starbucks, ritrovando la via l’uno verso l’altro insieme ai loro clienti. Le opere catturano piccoli momenti di connessione festiva, ambientando ogni scena in un mondo senza tempo che richiama inconfondibilmente l’identità Starbucks.
L’arte della semplicità nelle festività
“Le festività possono essere intense, quindi volevamo creare qualcosa che respirasse nella frenesia. Abbiamo iniziato con uno Sharpie su una tazza… la scrittura quotidiana di Starbucks, quella linea umile che scrive il tuo nome e che disegna anche il nostro mondo”, ha dichiarato Clara Mulligan, chief design officer e managing partner di Anomaly London.
“I disegni a Sharpie di Geoff hanno un’umanità immediata, e fin dal primo schizzo ci è sembrato inconfondibilmente Starbucks. I suoi disegni semplici, fatti a mano, raccontano una piccola storia di persone che si ritrovano, realizzata con grande cura”, ha aggiunto Mulligan.
Musica e luci per celebrare la connessione
La colonna sonora della campagna è affidata al brano “I’m Gonna Be (500 Miles)” dei Proclaimers, che celebra il potere della connessione umana e la sensazione che stare insieme sia il posto migliore dove trovarsi durante le festività. Lo spot natalizio è stato diffuso attraverso i canali del Regno Unito e degli Stati Uniti, oltre ad adattamenti locali sui canali digitali e social in Turchia, Portogallo, Spagna, Azerbaigian e Francia.
Le nuove installazioni illuminano le strade con i disegni di Geoff, che catturano momenti stagionali familiari, dalla collocazione della stella sull’albero allo sbrogliare le luci natalizie. Ogni installazione è completata con vere luci di Natale che danno vita alle scene illustrate con un bagliore caldo e festoso nelle serate invernali.
Location strategiche nelle città britanniche
Le installazioni speciali sono ora visibili in luoghi ad alta affluenza, tra cui Jamestown Road a Londra e The Hare & Hounds a Manchester, portando allegria festiva in entrambe le città. Le opere, nostalgiche ma giocose, riflettono le realtà delle festività e ricordano ai passanti che il calore spesso proviene da semplici connessioni quotidiane.
Ritorno alle radici del brand
La nuova campagna natalizia riflette l’impegno di Starbucks nel portare avanti la strategia “Back to Starbucks”, riaffermando la promessa del brand di tornare a ciò che lo ha sempre contraddistinto: una caffetteria accogliente dove le persone si riuniscono e si connettono, e dove viene servito il miglior caffè, preparato artigianalmente dai baristi qualificati.
“Drawn Together riguarda quei piccoli gesti premurosi – un caffè fatto a mano, uno scarabocchio festivo su una tazza rossa – che possono innescare connessioni significative”, ha affermato Esther van Onselen, VP brand and customer experience di Starbucks EMEA. “Questa campagna dà vita alla nostra strategia Back to Starbucks celebrando ciò che ci rende iconici: la nostra maestria artigianale, le nostre persone e i momenti di connessione che accadono ogni giorno nelle nostre caffetterie”.