Brocchetta lancia gli Aranghiotti: la strategia firmata Triplesense Reply per conquistare la GDO

Triplesense Reply ha sviluppato l’intera strategia di branding e comunicazione per il debutto degli Aranghiotti, il nuovo prodotto surgelato con cui Brocchetta entra nel mercato della grande distribuzione organizzata.

**Un’azienda in crescita punta sui surgelati**

Brocchetta, riconosciuta dal Sole 24 Ore e dal Financial Times tra le aziende leader della crescita in Italia e in Europa, porta avanti dal 1970 una storia imprenditoriale piemontese iniziata come macelleria di famiglia. L’azienda oggi dispone di 5.000 metri quadrati di strutture produttive dedicate alla ricerca e sviluppo di piatti pronti che combinano artigianalità e sperimentazione.

Gli Aranghiotti rappresentano l’ultima proposta del marchio: un prodotto surgelato che unisce tradizione gastronomica italiana e innovazione, disponibile nel banco freezer con diverse varianti di ripieno. La distribuzione iniziale interessa i supermercati Coop e Conad in Piemonte e Toscana, oltre alla catena PAM.

**Il percorso di branding completo**

L’agenzia ha seguito l’intero processo di costruzione dell’identità del prodotto, partendo dall’analisi strategica fino alla definizione della piattaforma comunicativa integrata. Il lavoro preliminare ha permesso di identificare i pubblici di riferimento, le abitudini di consumo e gli elementi differenzianti su cui costruire il posizionamento.

Naming, payoff, logo, packaging e identità visiva sono stati progettati per intercettare il target principale: famiglie e consumatori giovani che cercano soluzioni pratiche senza rinunciare a gusto e qualità.

**”Ogni morso ti apre un mondo”: il concept creativo**

Il payoff sviluppato da Triplesense Reply rappresenta il fulcro della comunicazione: l’esperienza di consumo viene raccontata come un viaggio sensoriale, dove lo scrigno di riso nasconde un universo di sapori da scoprire.

Il design del packaging combina elementi nostalgici degli anni ’90 con un linguaggio visivo contemporaneo, studiato per dialogare con due pubblici distinti: i Millennial, responsabili delle decisioni d’acquisto, e i bambini della Generazione Alpha, consumatori finali del prodotto. La grafica colorata e accattivante punta su curiosità e memorabilità, applicando in modo strategico le dinamiche del nostalgia marketing.

**Campagna multicanale e supporto alla vendita**

Il piano di comunicazione prevede una campagna OOH pilota nelle regioni Piemonte e Toscana, accompagnata da un video di lancio e contenuti per i canali social. Parallelamente, l’agenzia ha realizzato materiali di comunicazione interna destinati alla forza vendita, strumenti fondamentali per supportare Brocchetta nella presentazione del prodotto agli operatori della grande distribuzione.

“Siamo davvero felici di aver intrapreso questa collaborazione con Triplesense Reply”, ha dichiarato Bruno Broccheta, CEO dell’azienda. “Crediamo molto negli Aranghiotti: un prodotto inedito e originale, di cui l’agenzia ha colto appieno identità e potenzialità”.

La collaborazione tra Brocchetta e Triplesense Reply si configura come una partnership di lungo periodo, orientata a guidare il brand attraverso un percorso strategico di innovazione e comunicazione nel competitivo settore dei surgelati.

**Credits del progetto:**

Triplesense Reply
Executive Creative Director: Francesco Milanesio
Creative Director: Chiara Fissore, Riccardo Albertazzi
Copywriter: Elio Ugazio
Art Director: Martina Gay, Andrea Gilardi, Arianna Passaggio, Gaia Gagliardi
Social Media Manager: Anna Negro
Project Manager: Bruno Corradi, Francesca Calavita