Pink Lady® lancia il nuovo posizionamento europeo: croccantezza, succosità e stile contemporaneo

Il brand della mela dal logo a cuore presenta in 11 paesi la piattaforma di comunicazione che pone l’esperienza sensoriale al centro della strategia

Milano ospita l’evento “PINK CROC EXPERIENCE” allo Spazio ILLUMI per celebrare il debutto italiano della campagna

Pink Lady® avvia una fase di rinnovamento con il lancio della nuova piattaforma di comunicazione europea, un progetto che ridefinisce l’identità del marchio e valorizza l’esperienza del consumo di mele come momento di piacere autentico. A partire da novembre 2025, in 11 paesi europei, il brand presenta un posizionamento inedito che celebra la freschezza della vita quotidiana e l’attitudine naturale di chi sa apprezzare i piccoli momenti con spontaneità.

Il nuovo approccio comunicativo del brand delle mele

La campagna racconta momenti spontanei caratterizzati da stile e autenticità, in cui il morso diventa un gesto impulsivo e gioioso. Le immagini catturano ritratti genuini, sguardi vivaci e un’energia fresca che valorizza la mela come protagonista, rendendola più iconica ed espressiva, capace di portare colore e vitalità nelle situazioni quotidiane.

Il concept creativo si basa su una verità semplice e universale: consumare una mela Pink Lady® è un gesto che comunica da sé. Morderla diventa un atto naturale di sicurezza, quasi una dichiarazione di spontaneità, un atteggiamento disinvolto che la cultura pop ha spesso utilizzato per definire il carisma. Da questa intuizione nasce il nuovo claim del brand, “Così croccante, Così succosa, Così cool”, che sintetizza l’essenza sensoriale e attitudinale dell’esperienza Pink Lady®, invitando a riscoprire il piacere di un morso che libera energia, ottimismo e autenticità.

La collaborazione con Charlotte Abramow per l’identità visiva

Per rappresentare questo universo visivo, Pink Lady® ha scelto di collaborare con la regista e fotografa belga Charlotte Abramow, la cui sensibilità artistica combina poesia, audacia e un’estetica vibrante. I protagonisti della campagna vivono l'”effetto Pink Lady®”: anche quando un piccolo inconveniente quotidiano li sfiora — un filo tirato, una folata di vento — il piacere del morso rimane al centro dell’attenzione, rivelando una calma naturale e un’eleganza spontanea capace di trasformare la realtà in un momento di pura libertà.

In un mercato statico, Pink Lady® restituisce emozione, personalità e desiderabilità alla categoria. Il brand si rivolge alle nuove generazioni urbane, attente alla qualità e attratte da esperienze sensoriali, continuando a sorprendere i consumatori abituali, invitandoli a riscoprire la frutta come un piacere semplice, quotidiano e significativo.

La strategia del brand: dalla qualità all’esperienza desiderabile

La visione che guida questa evoluzione è chiara: trasformare la mela in un oggetto del desiderio, capace di ispirare preferenza e fedeltà. Offrire un frutto eccezionale, sano e coltivato con cura significa proporre una scelta di qualità che riporta nella vita quotidiana un senso di gioia naturale. In un mondo dominato da prodotti ultra-processati, Pink Lady® ricorda che il piacere può essere naturale, salutare e profondamente positivo.

Cédric Modica Amore, Direttore Marketing e Comunicazione di Pink Lady Europe, ha dichiarato: “Con questa nuova campagna vogliamo riportare la frutta al centro delle abitudini quotidiane e parlare in modo originale anche alle generazioni più giovani. Pink Lady® entra in una fase in cui la mela non è soltanto un alimento sano, ma un gesto di piacere, un’esperienza sensoriale e una vera e propria attitudine. Un semplice morso diventa espressione personale, libertà e stile: l’emblema di come il gusto possa essere naturale, contemporaneo e irresistibilmente cool.”

L’evento immersivo a Milano: Pink Croc Experience

L’Italia è tra i primi Paesi a presentare il nuovo posizionamento del celebre brand dal logo a cuore. Il 2 dicembre, allo Spazio ILLUMI di Milano, si è tenuto il “PINK CROC EXPERIENCE”, un evento esclusivo che ha permesso a giornalisti e ospiti di immergersi nell’universo estetico e sensoriale del marchio. La location urbana è stata trasformata in un grande spazio immersivo: una mostra multisensoriale in cui le immagini della campagna e del backstage hanno creato una galleria d’arte urbana dedicata all’iconicità del gesto del morso, elevato a linguaggio universale.

Il lancio coinvolge 11 paesi europei e rappresenta un momento significativo per il posizionamento del brand nel settore ortofrutticolo, con l’obiettivo di rafforzare la presenza nelle abitudini di consumo delle nuove generazioni mantenendo il legame con i consumatori tradizionali.