Saclà ridefinisce la propria identità di marca con un nuovo posizionamento globale

L’azienda italiana specializzata in prodotti gastronomici ha presentato una strategia di marca completamente rinnovata, frutto di oltre un anno di lavoro. L’obiettivo è comunicare con maggiore efficacia i valori fondamentali che contraddistinguono Saclà sui mercati internazionali: qualità degli ingredienti, cura dei prodotti e autenticità italiana.

Ricerca approfondita sui mercati internazionali

Il percorso di ridefinizione si basa su un’estesa ricerca di mercato condotta in collaborazione con Nielsen per il territorio italiano e con AKQA per i mercati esteri. L’analisi ha coinvolto diversi mercati strategici attraverso metodologie quantitative e qualitative integrate, permettendo di comprendere in modo approfondito valori, percezioni e necessità dei consumatori internazionali. Lo studio ha confermato il gusto come criterio principale nelle scelte d’acquisto e principale elemento distintivo del brand.

Una strategia per unificare i mercati globali

“Il nuovo posizionamento globale di Saclà segna un passo strategico fondamentale per il nostro brand”, ha dichiarato Chiara Ercole, CEO di F.lli Saclà Spa. “Siamo un’azienda italiana con una lunga storia familiare e un’identità legata al territorio, ma al tempo stesso viviamo ogni giorno la responsabilità di dialogare con i consumatori in tutto il mondo. Da qui nasce la volontà di costruire un sistema unico e coerente, capace di raccontarci con maggiore chiarezza e di valorizzare ciò che ci distingue”.

Il progetto mira a consolidare la presenza del marchio mantenendo le radici nella tradizione familiare, rispondendo contemporaneamente alle crescenti richieste di qualità, trasparenza e italianità da parte dei consumatori globali.

Rinnovamento dell’identità visiva

Il processo strategico ha incluso anche un completo restyling della visual identity, realizzato in collaborazione con CBA Italy. L’elemento centrale del rinnovamento è la Corona, simbolo storico del marchio presente da oltre cinquant’anni, che è stata reinterpretata diventando la forma stessa del logo.

Questo elemento distintivo, definito “holding device”, rappresenta ora il marchio in tutti i mercati internazionali, fungendo da Masterbrand unificante per l’intero portfolio globale. L’introduzione del colore copper conferisce un aspetto raffinato e contemporaneo, sottolineando i valori di qualità e distintività del brand.

Il team creativo

“A vedere la luce è un progetto che ci ha tenuti impegnati per più di un anno”, ha commentato Marta Di Girolamo, CEO di Grey Italia. “Insieme ai colleghi di AKQA e CBA, negli scorsi mesi abbiamo vissuto un’esperienza immersiva in una realtà unica: Saclà non porta in tavola un prodotto, ma un pezzo autentico della dedizione e della qualità che rendono la gastronomia italiana un’eccellenza senza pari”.

Il progetto è stato sviluppato da un team coordinato da Grey Italia, con il supporto di AKQA e CBA, coinvolgendo professionisti specializzati in strategia, creatività, design e implementazione.