Chivas Regal sceglie Charles Leclerc come ambasciatore globale del marchio

Il pilota di Formula 1 Charles Leclerc entra a far parte della famiglia Chivas Regal nel ruolo di global brand ambassador. Dopo la presentazione ufficiale avvenuta durante il Gran Premio di Singapore, la collaborazione sbarca anche in Italia con il lancio di Chivas Regal Crystalgold.

Un testimonial dalle molteplici sfaccettature

La scelta del pilota monegasco non è casuale: oltre alla carriera nelle corse automobilistiche, Leclerc è noto per essere un pianista e compositore autodidatta. Questa versatilità artistica ha caratterizzato la prima fase della partnership, durante la quale l’atleta ha creato un collegamento tra il mondo della musica e quello del whisky scozzese.

Successivamente, la campagna globale si è sviluppata attorno al tema degli scacchi, arrivando in Italia grazie alla padronanza della lingua italiana da parte di Leclerc, elemento che ha permesso una comunicazione diretta e autentica con il pubblico del nostro paese.

Una strategia di comunicazione mirata

Camilla Travaglia, head of digital di Pernod Ricard, ha commentato su LinkedIn l’approccio della campagna: “Una scelta semplice, ma efficace che dà il tono a una campagna basata sulla rilevanza locale”.

Il piano di lancio italiano prevede una presenza televisiva durante il periodo natalizio, supportata da attività digital e affissioni OOH (out of home) per massimizzare la visibilità presso il target di riferimento.

Chivas Regal Crystalgold: caratteristiche del nuovo prodotto

Il nuovo distillato si distingue per un profilo organolettico più leggero e versatile rispetto alle proposte tradizionali del marchio. Questa caratteristica risponde alla crescente richiesta dei consumatori di whisky più morbidi al palato, particolarmente adatti alla miscelazione nei cocktail.

A sottolineare questa vocazione mixology, il lancio include una ricetta per lo spritz creata personalmente da Charles Leclerc, che accompagna la presentazione del prodotto sul mercato italiano.