S.Pellegrino lancia “Italian Time”: una campagna ironica sulla convivialità italiana con Diane Morgan, creata da Ogilvy per celebrare l’arte di prolungare i pasti.
S.Pellegrino celebra il “Tempo Italiano” con una nuova campagna dedicata alla convivialità
L’agenzia Ogilvy firma lo spot con Diane Morgan che indaga sull’arte italiana di far durare i pasti più a lungo
S.Pellegrino lancia una campagna pubblicitaria che mette al centro la tradizione italiana della convivialità a tavola. Il progetto, intitolato “Italian Time”, è stato sviluppato dall’agenzia creativa Ogilvy e propone una visione ironica delle festività natalizie.
La campagna si distingue per l’approccio originale al periodo delle feste, abbandonando la frenesia tipica delle celebrazioni per concentrarsi su un valore fondamentale della cultura italiana: il tempo trascorso insieme a tavola. Il concept creativo esplora come gli italiani trasformino ogni pasto in un’occasione per prolungare i momenti condivisi con famiglia e amici.
Diane Morgan protagonista della comunicazione
Protagonista dello spot è l’attrice Diane Morgan, che interpreta il ruolo di investigatrice culturale. Con tono ironico e coinvolgente, Morgan illustra al pubblico internazionale come funziona il “Tempo Italiano”, spiegando attraverso una formula comica gli elementi che contribuiscono a dilatare la durata dei pasti: il numero di cugini presenti, gli avanzi offerti e numerosi altri fattori che caratterizzano le riunioni familiari italiane.
Il team creativo dietro la campagna
Il progetto è stato coordinato da Liz Taylor, Global Chief Creative Officer di Ogilvy, con Andre Laurentino nel ruolo di Global Creative Lead per Nestlé. La direzione creativa è stata affidata a Francesca Ferracini e Alice Teruzzi, supportate da Darina Khafizova e Sonali Ranjit come Associate Creative Director.
La produzione video è stata realizzata da Smuggler UK, con la regia di Alicia MacDonald e la fotografia di Jamie Cairney. Il montaggio è stato curato da Phil Hignett di Final Cut UK, mentre la post-produzione è stata gestita da Selected Works UK con un team di artisti 2D coordinati da Owen Maiden, Rocio Herrero e Dave Wishart.
La strategia di marca di Sanpellegrino
Dal punto di vista del brand, la campagna è stata guidata da Elisa Gregori, Chief Marketing Officer di Sanpellegrino, insieme a Thomas Conquet, Senior Marketing Director. Il progetto rientra nella strategia di comunicazione del marchio volta a valorizzare l’heritage italiano e i valori di condivisione legati al momento del pasto.
La colonna sonora scelta per lo spot è “Tango Milano” di Christian Marsac, distribuita tramite Audio Network, mentre il sound design e il mix audio sono stati realizzati da Lucas Trigg presso 750mph.
La pianificazione media è stata affidata a OpenMind, con Romeo Kabir nel ruolo di Media Lead e Planning Group Director, supportato da un team dedicato alla strategia di diffusione della campagna.
L’iniziativa di S.Pellegrino rappresenta un esempio di comunicazione che valorizza gli aspetti culturali legati al prodotto, trasformando una semplice bevanda in simbolo di un modo di vivere e di stare insieme tipicamente italiano.