IAB Europe rivela il divario di competenze degli inserzionisti nella misurazione pubblicitaria privacy-compliant. Necessari formazione e standardizzazione per affrontare le sfide del settore.
Privacy e Misurazione Pubblicitaria: IAB Europe Evidenzia Carenze Competenze tra gli Inserzionisti
IAB Europe ha pubblicato il primo studio paneuropeo sull’adozione delle soluzioni di Addressability e Measurement, fornendo un’analisi dettagliata su come i diversi attori del mercato pubblicitario digitale si stiano adeguando alle nuove normative sulla privacy.
Lo studio, condotto dal Gruppo di Lavoro su Addressability & Measurement di IAB Europe, ha coinvolto oltre 79 organizzazioni tra inserzionisti, agenzie, editori e fornitori di tecnologia pubblicitaria operanti in 27 mercati europei.
Competenze Tecniche: Il Divario tra gli Attori del Mercato
L’indagine mette in luce significative differenze nelle competenze tecniche tra i vari segmenti dell’industria. Le società di ad tech e le agenzie dimostrano livelli di conoscenza avanzata o esperta nelle nuove tecnologie per la misurazione pubblicitaria. Gli inserzionisti, al contrario, presentano il livello più basso di competenze specialistiche, disponendo principalmente di una conoscenza superficiale degli strumenti disponibili senza personale adeguatamente formato.
Le Principali Sfide del Settore
Il 68% dei partecipanti identifica l’accesso ai dati cross-platform come l’ostacolo principale per l’industria pubblicitaria digitale. Al secondo posto si collocano le normative sulla privacy, citate dal 58% degli intervistati, seguite dalla perdita di segnali derivante dall’eliminazione progressiva dei cookie di terze parti, problematica per il 48% del campione.
La necessità di standardizzazione emerge come priorità assoluta, con gli operatori che segnalano framework non uniformi e pratiche frammentate tra diverse piattaforme e mercati geografici.
Adozione delle Nuove Tecnologie
Oltre il 50% delle organizzazioni intervistate sta implementando o testando soluzioni innovative come Data Clean Rooms e Unified ID. Tra le tecnologie alternative, i dati contestuali registrano un tasso di adozione del 46%, le audience definite dal venditore raggiungono il 38%, mentre il customer match si attesta al 36%.
Misurazione e Barriere Tecnologiche
Nonostante oltre il 70% dei rispondenti dichiari un’elevata familiarità con i sistemi di misurazione orientati alla privacy, permangono ostacoli significativi. L’attribuzione senza cookie rappresenta una difficoltà per il 53% dei partecipanti, mentre il 58% evidenzia la mancanza di standardizzazione come barriera critica.
Il report completo è disponibile sul sito di IAB Europe e delinea un settore in fase di transizione che, pur mostrando progressi concreti, necessita di maggiore formazione, linee guida più definite e un migliore allineamento tra tutti gli stakeholder per affrontare efficacemente le sfide legate all’identità digitale, alla gestione dei dati e alla misurazione delle performance pubblicitarie.