PittaRosso e Scarpe&Scarpe puntano sulla radio per le festività natalizie

I due brand del settore calzaturiero confermano la strategia di comunicazione radiofonica per il periodo natalizio, con un budget pubblicitario stabile rispetto al 2024. A illustrare i dettagli della campagna è Fulvia Caliceti, Direttrice Marketing e Comunicazione delle due insegne.

Due settimane di campagna radiofonica a dicembre

Durante le due settimane centrali di dicembre, PittaRosso e Scarpe&Scarpe saranno protagonisti sulle emittenti radiofoniche con due nuove creatività distinte. La prima si concentra sulle idee regalo, presentando i negozi come destinazione privilegiata per chi cerca soluzioni adatte a ogni necessità, anche per gli acquisti dell’ultimo momento. La seconda creatività valorizza l’offerta promozionale “3+1”, declinata in chiave festiva come “quattro regali al prezzo di tre”.

“La campagna di Natale sarà veicolata in radio, un media che utilizziamo abitualmente. Abbiamo adottato questa strategia di comunicazione attraverso il mezzo radiofonico andando ogni volta ad individuare gli argomenti commerciali più idonei a seconda del periodo”, dichiara Fulvia Caliceti.

Il formato creativo e le agenzie coinvolte

Le creatività mantengono il formato del dialogo a due voci, una formula che permette di costruire scenari sempre diversi per raccontare le proposte del momento. La campagna above the line porta la firma di Casiraghi Greco&, mentre Dolci Advertising si occupa della comunicazione below the line e in store per entrambi i marchi.

Sul fronte digitale, la gestione dei canali social è affidata a WeGo, mentre per la performance si affidano a Boraso per PittaRosso e Stories per Scarpe&Scarpe.

Strategia di comunicazione integrata e locale

L’approccio comunicativo prevede una doppia articolazione: da una parte campagne integrate che uniscono le due insegne, come quelle radiofoniche; dall’altra attività specifiche per ciascun brand, particolarmente nel digitale, dove ognuno gestisce un proprio ecommerce e un proprio percorso di conversione.

“Online lavoriamo su tutto il percorso, dall’upper funnel fino alla conversione”, spiega la manager. A livello territoriale, il mix di strumenti varia secondo le necessità dei singoli punti vendita e delle aperture strategiche, integrando affissioni, stampa locale, radio territoriali e iniziative speciali.

Prospettive per il 2026

Guardando al futuro, Caliceti conferma l’intenzione di proseguire con la strategia radiofonica: “Non abbiamo ancora una pianificazione definita, però il format creativo che lavora sull’integrazione dei due brand prosegue e la radio è un mezzo che ci permette di comunicare molto bene e di sviluppare sempre nuove situazioni che vanno a sostenere le esigenze di racconto dei vari momenti dell’anno”.

Gli investimenti pubblicitari per il 2025 si mantengono sostanzialmente invariati rispetto all’anno precedente, confermando la continuità nella strategia di comunicazione delle due insegne del gruppo.