Dispensa Emilia lancia il nuovo posizionamento con la campagna “Il momento buono di oggi”

La catena di ristoranti Dispensa Emilia ha presentato il suo nuovo claim “Il momento buono di oggi”, accompagnato da un significativo incremento degli investimenti pubblicitari. Il brand, che conta attualmente 56 punti vendita, ha scelto l’agenzia KIWI, Part of Uniting Group, per sviluppare la nuova strategia di comunicazione dopo una selezione competitiva.

Budget media raddoppiato per sostenere la crescita della catena

L’azienda ha deciso di raddoppiare il budget destinato ai media per accompagnare l’espansione della rete di ristoranti sul territorio nazionale. Il nuovo pay-off sintetizza i valori distintivi del marchio emiliano: tradizione culinaria, immediatezza del servizio, convivialità e qualità gastronomica, rispondendo alle esigenze dei consumatori nella scelta dei pasti fuori casa.

La strategia creativa dello spot televisivo

Lo spot pubblicitario da 20 secondi sviluppato da KIWI si concentra su situazioni quotidiane autentiche che valorizzano l’esperienza di gustare le specialità tipiche di Dispensa Emilia. La creatività punta a comunicare il piacere di concedersi una pausa culinaria di qualità durante la giornata.

Connected TV e local marketing nel piano media

“Dispensa Emilia possiede le caratteristiche per distinguersi nel mercato grazie all’atmosfera accogliente, alla qualità delle materie prime, alla tradizione gastronomica emiliana e al piacere della tavola, mantenendo l’efficienza e la velocità di servizio tipiche di questo format particolare”, ha dichiarato Federico Frigieri, CMO di Dispensa Emilia.

Il dirigente ha spiegato che, data l’assenza di una copertura nazionale completa, la connected TV rappresenta la soluzione ottimale per questa fase iniziale, consentendo di geolocalizzare la diffusione degli spot nelle zone strategiche evitando sprechi di investimento. Per i ristoranti indipendenti, situati al di fuori dei centri commerciali, proseguiranno le attività di local marketing personalizzate, integrate con le iniziative media above the line e digitali.

Il concept alla base del nuovo posizionamento

Leonardo Bonaccorso, Executive Creative Director di KIWI, ha illustrato la filosofia del progetto: “Per definire il nuovo percorso del brand, abbiamo adottato un approccio pragmatico e generoso, tipicamente emiliano: se la buona cucina migliora qualsiasi giornata, allora tutti dovrebbero poter assaporare quella dell’Emilia”.

Il direttore creativo ha sottolineato come la campagna intercetti il crescente desiderio di self-treating, ovvero il bisogno di concedersi momenti di gratificazione autentica. “Riaffermiamo ciò che da sempre caratterizza Dispensa Emilia: rendere accessibile a tutti un piccolo momento di bontà gustosa. Un’esperienza resa possibile dal format distintivo, basato su rapidità e genuinità”, ha aggiunto Bonaccorso.

Il team dietro la campagna pubblicitaria

La realizzazione della campagna “Il momento buono di oggi” ha visto la collaborazione di diversi professionisti. Per Dispensa Emilia hanno lavorato Federico Frigieri come Chief Marketing Officer, Giulia Menetti in qualità di Social Media & Digital Specialist e Andrea Palmieri come Local Marketing Manager.

Il team di KIWI, Part of Uniting Group, è stato guidato da Leonardo Bonaccorso come Executive Creative Director, affiancato da Davide Sala (Head of Strategy & Social Media), Serena Cirini (Creative Director), Mattia Bulagna (Art Director Supervisor), Carmen Balestrieri (Copywriter Supervisor), Davide Andrea Zambelli (Account Director), Marianna De Marco (Account Manager), Giovanna Stelitano (ADV Specialist) e Guglielmo Fava (Executive Producer).

La produzione dello spot è stata curata da FAME Productions, con Lorenzo Chiesa come Creative Producer, Stefano Scotti in veste di Production Manager e Alessandro Salerno alla regia.