Boraso Spritz: Matteo Ulrico Hoepli racconta come sopravvive l’editoria nell’era digitale
Torna con la quinta puntata Boraso Spritz, il podcast creato da Massimo Boraso che porta alla luce storie imprenditoriali e visioni innovative del panorama digitale italiano. Protagonista di questo episodio è Matteo Ulrico Hoepli, Presidente Esecutivo della storica casa editrice Hoepli, che ha offerto una prospettiva inedita sul settore editoriale contemporaneo.
La battaglia per l’attenzione del cliente
L’intervista si apre con una dichiarazione che ribalta le prospettive tradizionali del mercato editoriale: «Il nostro primo concorrente non è Amazon, è il benzinaio». Secondo Hoepli, la vera sfida per gli editori non si gioca più contro altri operatori del settore, ma nella conquista di una risorsa sempre più limitata: l’attenzione e il budget dei consumatori.
Il ragionamento è semplice ma efficace: quando una persona spende 50 euro per fare rifornimento, difficilmente investirà la stessa cifra nello stesso giorno per l’acquisto di un libro. Questo scenario ridefinisce completamente le dinamiche competitive del mercato editoriale.
L’evoluzione della libreria fisica nell’ecosistema digitale
Durante la conversazione con Boraso, il Presidente Esecutivo di Hoepli ha approfondito il tema della trasformazione delle librerie fisiche in un contesto sempre più digitalizzato. La casa editrice milanese ha dimostrato capacità di adattamento già nel 2005, quando riuscì a rendere profittevole il proprio eCommerce, anticipando tendenze che sarebbero diventate centrali negli anni successivi.
Il posizionamento come chiave di successo
Secondo Matteo Ulrico Hoepli, nel mercato attuale esistono solo due categorie di prodotti destinati al successo commerciale: quelli realmente utili e quelli supersonici. Tutto ciò che si colloca nella zona grigia del “carino ma non indispensabile” rischia l’irrilevanza e viene sistematicamente ignorato dai consumatori.
Questa visione sottolinea l’importanza di avere un posizionamento netto e distintivo, elemento che diventa cruciale per la sopravvivenza nel mercato editoriale contemporaneo.
Dove ascoltare la puntata
Il quinto episodio di Boraso Spritz con Matteo Ulrico Hoepli è disponibile sulle principali piattaforme di streaming audio e video: Spotify, YouTube, Amazon Music e Apple Podcast. Una puntata che invita a ripensare le certezze consolidate sul mondo della cultura, del marketing e dell’imprenditoria.