Dolomiti Superski lancia “Be part of the legend”: nuovo spot internazionale che fonde riprese reali delle Dolomiti con personaggi mitologici creati con intelligenza artificiale.
Dolomiti Superski presenta “Be Part of the Legend”, il nuovo spot internazionale che unisce mito e tecnologia
La campagna multimedia ideata da WR&G combina riprese reali delle montagne con personaggi mitologici creati attraverso intelligenza artificiale
Dolomiti Superski lancia il nuovo spot internazionale “Be part of the legend”, sviluppato dall’agenzia WR&G. La campagna rappresenta l’evoluzione del percorso narrativo incentrato sulle leggende che da anni caratterizza la comunicazione del comprensorio sciistico più grande del mondo.
Il film pubblicitario propone un approccio visivo distintivo: gli sciatori che percorrono le piste dolomitiche incontrano improvvisamente figure mitologiche come principesse, maghe, re e aquile dagli artigli dorati. Questi personaggi, custodi immaginari del paesaggio montano, sono stati realizzati utilizzando tecnologie di intelligenza artificiale e integrati con le riprese autentiche del territorio.
Una narrazione tra realtà e immaginazione
La creatività dello spot fonde elementi documentaristici con componenti fantastiche, creando un racconto che trasforma l’esperienza sciistica in un percorso che supera la dimensione puramente sportiva. Le riprese cinematografiche delle Dolomiti si alternano alle apparizioni dei personaggi mitologici, costruendo un immaginario che valorizza l’unicità del territorio.
“Con ‘Be part of the legend’ celebriamo ancora una volta la magia senza tempo delle Dolomiti. Questo nuovo spot amplifica l’identità del brand e invita gli sciatori di tutto il mondo a vivere un’esperienza che va oltre lo sport: un viaggio emozionale in un luogo che resta unico,” dichiara Marco Pappalardo, Marketing Director di Dolomiti Superski.
Pianificazione media multicanale e internazionale
La campagna è distribuita attraverso molteplici canali: televisione, cinema, stampa, affissioni esterne, piattaforme digitali e tutti i punti di contatto proprietari del cliente. In Italia, WR&G ha pianificato due periodi di diffusione: da metà novembre a metà dicembre e dal 10 gennaio a metà febbraio.
Parallelamente alla comunicazione istituzionale, è stata programmata una campagna di attivazione dedicata alle diverse offerte stagionali. La diffusione internazionale coinvolge Germania, Austria, Svizzera, Polonia, Repubblica Ceca, Paesi Bassi, Belgio, Regno Unito e Stati Uniti, con il media planning gestito da St. Elmo’s.
Il processo creativo e produttivo
“Siamo felici di continuare a costruire insieme a Dolomiti Superski un immaginario così potente. La fusione tra linguaggi cinematografici, riprese spettacolari e intelligenza artificiale ci ha permesso di creare un racconto visivo in cui chiunque può ritrovare il senso della meraviglia,” afferma Christoph Reden, Presidente di WR&G.
Lo spot è stato realizzato dalla casa di produzione The Big Mama, con la regia di Giovanni Consonni e Marco Bellone. La colonna sonora è stata composta da Alberto Lincetto.
Il team di lavoro
Per Federconsorzi Dolomiti Superski hanno lavorato il Presidente Andy Varallo, il Marketing Director Marco Pappalardo e il team Marketing Communication composto da Sara Hofer e Silvia Insam.
Il gruppo creativo di White, Red & Green è stato guidato dal Presidente & CEO Christoph Reden, con Michele Moscon come Executive Creative Director, Anna de Biasi Senior Art Director, Piera d’Adamo Senior Copywriter e Raffaella Iaccarino Account Manager.