Carat Dentsu si aggiudica la gestione media di Fastweb + Vodafone dal 2026

L’agenzia del gruppo Dentsu gestirà strategia, pianificazione e acquisto degli spazi pubblicitari per l’operatore telefonico risultante dalla fusione tra le due società.

Cambio al vertice della comunicazione per il nuovo operatore telefonico

Fastweb + Vodafone ha concluso la procedura di selezione per individuare il centro media che curerà strategia, pianificazione e acquisto degli spazi pubblicitari a partire dal 2026. La scelta è ricaduta su Carat, agenzia appartenente al Gruppo Dentsu.

La decisione segna un momento di transizione importante per l’operatore nato dalla fusione delle due società di telecomunicazioni, che dovrà gestire il posizionamento di tre marchi distinti: Fastweb, Vodafone e ho. Mobile.

Il commento del management

Michele Sarzana, head of brand marketing, communications & media di Fastweb + Vodafone, ha dichiarato: “Desideriamo ringraziare WPP Media per gli anni di collaborazione intensa e proficua, che hanno giocato un ruolo significativo nel posizionamento di Fastweb come player capace di distinguersi per efficacia e spirito innovativo”.

Il manager ha sottolineato come questa fase rappresenti un momento strategico per l’azienda: “Oggi si apre per Fastweb + Vodafone una fase di transizione strategica, nella quale i brand Fastweb, Vodafone e ho. Mobile e il loro contributo distintivo saranno al centro delle nostre decisioni e delle nostre ambizioni”.

Le ragioni della scelta di Dentsu

Secondo Sarzana, la selezione di Dentsu risponde alla necessità di trovare “il partner con la visione e le competenze necessarie per accompagnarci in questo percorso di crescita”. L’obiettivo dichiarato è quello di “rafforzare ulteriormente l’integrazione tra brand e media, favorendo un dialogo sempre più efficace tra creatività, dati e mezzi pubblicitari”.

Gli assetti precedenti alla fusione

Prima dell’unione delle due società di telecomunicazioni, la gestione media era divisa: Wpp Media con Mindshare seguiva Fastweb, mentre Carat era già il centro media di Vodafone. La nuova assegnazione unifica quindi la gestione sotto un unico operatore.

Il ruolo di Ebiquity Italia nella consultazione

La procedura di selezione è stata condotta con il supporto di Ebiquity Italia, società che ha svolto il ruolo di advisor nella consultazione per individuare il nuovo partner media dell’operatore telefonico.

L’incarico avrà inizio ufficialmente nel corso del 2026, dando il via a una nuova fase nella strategia di comunicazione del gruppo nato dalla fusione tra Fastweb e Vodafone Italia.