Gruppo Fini lancia la campagna per la linea Senza Lattosio con l’agenzia Life
L’agenzia di comunicazione Life firma la nuova campagna pubblicitaria di Gruppo Fini dedicata alla linea “Senza Lattosio”, un progetto che segna l’ingresso dell’intelligenza artificiale generativa nel settore della pasta ripiena italiana.
Il concept creativo: “Riabbraccia il gusto della pasta ripiena”
La campagna si sviluppa attorno al claim “Riabbraccia il gusto della pasta ripiena”, un messaggio che punta a trasmettere l’emozione di ritrovare il piacere di un momento conviviale tradizionale, ora accessibile anche per chi soffre di intolleranza al lattosio.
La collaborazione tra Life e uno dei marchi di riferimento della gastronomia italiana rappresenta un’iniziativa che combina strategia di marketing, creatività e innovazione tecnologica per comunicare un prodotto che risponde alle nuove necessità alimentari dei consumatori.
Intelligenza artificiale al servizio della creatività
L’intera produzione della campagna – inclusi visual, video e voice over – è stata realizzata utilizzando strumenti di intelligenza artificiale generativa. Questa tecnologia ha consentito di esplorare nuove possibilità espressive e di creare contenuti visivi e atmosfere capaci di trasmettere l’autenticità e il calore caratteristici del brand Fini.
Il progetto è stato sviluppato dal team AI di Life, una divisione interna dell’agenzia composta da esperti di creatività, tecnologia e analisi dei dati. Questo gruppo di lavoro opera in stretta collaborazione con i reparti strategici e media dell’agenzia, con l’obiettivo di applicare concretamente l’intelligenza artificiale ai processi creativi, dalla fase di concept fino alla produzione dei contenuti e all’ottimizzazione delle performance.
Strategia media multicanale
La pianificazione media è stata progettata per garantire ampia copertura e massimo impatto sul pubblico target, con particolare attenzione al digitale e alle performance. I social media rappresentano il fulcro della comunicazione, con una presenza significativa su Meta e YouTube, piattaforme strategiche per intercettare un pubblico interessato ai prodotti senza lattosio e al benessere alimentare.
La campagna prevede inoltre una pianificazione su siti premium attraverso programmatic advertising, connected TV e affissioni nel circuito della metropolitana di Milano.
Le dichiarazioni del CEO di Life
“Siamo orgogliosi di affiancare Gruppo Fini nella comunicazione della nuova linea senza lattosio” ha dichiarato Alberto Tivoli, CEO di Life. “Questa campagna rappresenta per noi un progetto stimolante, che ci permette di mettere in campo tutta la nostra esperienza per raccontare un’innovazione importante per il brand. Un lavoro che coniuga creatività, strategia e tecnologia per valorizzare un prodotto innovativo pensato per rispondere alle attuali esigenze dei consumatori, con l’autenticità e la qualità che da sempre contraddistinguono il Gruppo Fini.”
Il team del progetto
La campagna è stata realizzata dall’agenzia Life con il seguente team: Alberto Tivoli (Direttore Clienti), Roberto Donati (Head of Business Development), Maria Luisa Riccelli (Account Director), Guendalina Albasi (Account), Marta Beltrame (Strategic Planner), Giacomo Venturi (Head of Media), Luca Bianconi (Art Director), Francesca Pezzotti (Copywriter) e Davide Gallo (AI Specialist).