ATM lancia una campagna innovativa contro la violenza sulle donne: i nomi delle fermate diventano messaggi di sensibilizzazione

In occasione della Giornata mondiale contro la violenza sulle donne, ATM Milano ha presentato una campagna di sensibilizzazione rivoluzionaria che trasforma i nomi delle fermate della metropolitana in potenti messaggi di responsabilizzazione maschile.

Una campagna che ribalta la prospettiva tradizionale

La nuova iniziativa di ATM, realizzata in collaborazione con la Rete Antiviolenza del Comune di Milano e ideata dall’agenzia creativa YAM112003, rappresenta un approccio innovativo nella lotta contro la violenza di genere. A differenza delle tradizionali campagne che si rivolgono principalmente alle vittime, questa strategia comunicativa punta direttamente agli uomini, coinvolgendoli attivamente nel processo di cambiamento culturale.

I nomi delle fermate diventano strumenti di sensibilizzazione

L’elemento distintivo della campagna è l’utilizzo creativo dei nomi delle fermate della metropolitana milanese. Attraverso un gioco di parole intelligente e immediato, le stazioni diventano veicoli di messaggi potenti:

• Centrale: “Contro la violenza sulle donne gli uomini hanno un ruolo Centrale”
• Duomo: “Scegli che tipo D’uomo essere”
• Isola: “Isola chi fa violenza, non chi la subisce”
• Lotto: “Lotto contro la violenza sulle donne”

Una strategia comunicativa multicanale per massimizzare l’impatto

La campagna contro la violenza sulle donne di ATM si sviluppa su diversi canali per raggiungere il maggior numero possibile di cittadini durante tutto il mese di novembre:

• Affissioni OOH geolocalizzate nelle stazioni metropolitane e alle fermate
• Comunicazione digitale con landing page dedicata e banner online
• Social media per amplificare il messaggio presso le comunità digitali
• Stampa tradizionale per raggiungere un pubblico più ampio

L’importanza della responsabilizzazione maschile

Elena Bianchi, Managing Director & Founder di YAM112003, insieme al team creativo guidato da Fabio Pedroni e Giuseppina Iaccarino, ha sviluppato un concept che mette al centro la responsabilità condivisa nella lotta contro la violenza di genere. L’obiettivo è trasformare la semplice consapevolezza in azione concreta, promuovendo una cultura del rispetto che parta dal cuore dell’azienda per estendersi a tutta la città di Milano.

Un design essenziale per massima efficacia

Il codice visivo scelto per la campagna è stato studiato per essere immediatamente leggibile e comprensibile anche durante i rapidi transiti quotidiani. Ilaria Accornero (Art Director), Alice Ravetta (Copywriter) e Sabrina Mazzeo (UX/UI Designer) hanno creato un linguaggio grafico che emerge efficacemente negli spazi di transito urbano.

Il team dietro la campagna

La realizzazione della campagna ha visto il coinvolgimento di un team multidisciplinare coordinato da Arianna Talamona (DE&I Project Leader) e supportato da Francesca Albano (Head of Operations), Federica Cagnoni e Federica Sacco (Project Manager).

Questa iniziativa di ATM Milano rappresenta un esempio virtuoso di come il trasporto pubblico possa diventare veicolo di messaggi sociali importanti, trasformando i luoghi di passaggio quotidiano in spazi di riflessione e sensibilizzazione contro la violenza sulle donne.