Mercato Pubblicitario Italiano: Inversione di Tendenza a Settembre 2025 con Crescita dell’1%

Il mercato pubblicitario italiano ha registrato una svolta positiva a settembre 2025, con una crescita dell’1,0% che ha interrotto tre mesi consecutivi di flessione. I dati Nielsen Ad Intel mostrano come la raccolta pubblicitaria del periodo gennaio-settembre 2025 si attesti ora al +0,3%, segnando un importante cambio di rotta per il settore.

Analisi del Mercato Pubblicitario: Performance per Canali

Secondo l’analisi di Nielsen, leader globale nella misurazione dell’audience e dei dati, la ripresa settembrina ha coinvolto diversi segmenti del mercato pubblicitario italiano. Tuttavia, escludendo dalla raccolta web la stima su search, social, classified e Over The Top (OTT), l’andamento del periodo gennaio-settembre 2025 risulta negativo al -1,6%.

Television Advertising: Crescita Moderata

Il settore televisivo ha mostrato segnali di ripresa con una crescita del +0,4% a settembre, pur mantenendo un bilancio negativo del -1,5% nel periodo gennaio-settembre 2025. Questo andamento riflette l’impatto della mancanza dei grandi eventi sportivi come gli Europei di calcio e le Olimpiadi.

Stampa in Difficoltà: Quotidiani e Periodici

Il comparto della stampa tradizionale continua a soffrire, con i quotidiani che registrano un calo del -3,7% a settembre (-5,3% nel periodo gennaio-settembre) e i periodici che segnano una flessione ancora più marcata del -16,1% (-9,4% nel cumulo annuo).

Web Advertising: Il Motore della Crescita

Il web advertising si conferma il segmento più dinamico, con la raccolta dell’intero universo digitale che chiude il periodo gennaio-settembre 2025 con un +2,6%. Considerando il solo perimetro Fcp AssoInternet, la crescita si attesta al -2,4%.

Settori Merceologici: Chi Investe di Più

L’analisi Nielsen evidenzia 11 settori merceologici in crescita a settembre 2025. I comparti che hanno registrato i maggiori incrementi negli investimenti pubblicitari sono:

• Finanza/Assicurazioni: +34,1%
• Industria/Edilizia/Attività: +28,6%
• Turismo/Viaggi: +22,1%

Nel periodo gennaio-settembre 2025, i settori con le migliori performance includono Alimentari (+7,6%), Bevande/Alcoolici (+4,4%) e Farmaceutici/Sanitari (+3,2%).

Settore Automotive: Segnali di Ripresa

Particolare attenzione merita il settore automobilistico, che dopo quattro mesi consecutivi di andamento negativo è tornato in positivo con un +2,4%, beneficiando dei nuovi incentivi statali introdotti il 22 ottobre.

Outlook Futuro: Previsioni Positive

Come sottolinea Luca Bordin, Country Leader Italia Nielsen: “Questo è un dato sicuramente positivo che, unito alla stabilità degli indicatori macroeconomici e alla ripresa della fiducia dei consumatori (0,8 punti) e delle imprese (0,6 punti) registrata ad ottobre, ci induce ad un outlook moderatamente positivo per i prossimi mesi”.

Out of Home e Cinema in Crescita

Tra i canali in crescita si distinguono l’Out of Home (Transit e Outdoor) con un +4,1% nel periodo gennaio-settembre e il Cinema che segna un significativo +5,4% nello stesso periodo.

L’inversione di tendenza del mercato pubblicitario italiano a settembre 2025 rappresenta un segnale incoraggiante per l’intero settore, nonostante permangano alcune criticità legate alla delicata situazione geopolitica internazionale.