IAS Total Media Quality arriva su CapCut e TikTok Lemon8
IAS estende Total Media Quality a CapCut, Lemon8, TikTok Lite e nuovi formati TikTok: ecco come cambia la misurazione per brand e inserzionisti.
Integral Ad Science (IAS) amplia la copertura di Total Media Quality (TMQ) a CapCut e a una parte più ampia dell’ecosistema pubblicitario di TikTok. La piattaforma globale, che grazie all’intelligenza artificiale collega la qualità dei media a risultati di business concreti, porta la misurazione anche su Lemon8 e TikTok Lite (APAC). Aggiunge inoltre nuovi formati e placement all’interno di TikTok.
Il progetto si inserisce nel percorso avviato con le integrazioni già attive. Per IAS rappresenta un nuovo passo verso la copertura più completa del settore in materia di media quality per le soluzioni pubblicitarie di TikTok, CapCut e Lemon8.
Più contesti, più incertezze: il ruolo della media quality
L’espansione dell’offerta di contenuti apre nuove opportunità per i brand e, al tempo stesso, introduce nuove incertezze. In questo scenario IAS si propone come standard di riferimento per la qualità dei media.
La community globale di TikTok conta oltre un miliardo di utenti e continua a crescere tra ricerca, shopping, strumenti per i creator e contenuti lifestyle. IAS aiuta gli inserzionisti a orientarsi in un ecosistema sempre più articolato con una tecnologia multimediale basata su AI, che analizza su larga scala video, audio, testi e immagini. L’obiettivo è consentire decisioni più informate, ridurre gli sprechi, proteggere il brand e ottimizzare le performance.
Le parole di Lidiane Jones, CEO di IAS
A commentare l’annuncio è Lidiane Jones, CEO di IAS: “TikTok continua a evolvere rapidamente, creando nuove opportunità per gli inserzionisti di raggiungere e coinvolgere i consumatori in un numero crescente di contesti. Il nostro ruolo è garantire una misurazione affidabile e indipendente ovunque scelgano di investire. Con l’estensione della copertura di Total Media Quality ai placement premium ed emergenti di TikTok e CapCut, gli inserzionisti possono proteggere i propri brand, ridurre gli sprechi e ampliare le campagne con maggiore sicurezza”.
Le nuove integrazioni di Total Media Quality, disponibili a livello globale
L’estensione della copertura comprende diverse integrazioni, che toccano sia i formati premium sia le piattaforme emergenti del gruppo.
TopView
La copertura di Brand Safety & Suitability si aggiunge alla misurazione di Viewability e del traffico non valido (IVT), già disponibile per il formato premium a schermo intero che TikTok mostra all’apertura dell’app. TopView è tra i placement di TikTok che registrano i più alti livelli di attenzione. L’accesso alla nuova copertura è riservato agli inserzionisti che soddisfano i requisiti di idoneità.
GMV Max
Disponibile ora a livello globale, la misurazione della media quality si estende alle campagne automatizzate di TikTok Shop. Gli inserzionisti possono sapere dove vengono pubblicati i loro annunci shopping e mantenere i propri standard di Brand Safety & Suitability anche quando aumentano gli investimenti.
Image and Carousel Ads
La misurazione riguarda ora anche gli annunci con immagini statiche e i caroselli di TikTok. Gli inserzionisti ottengono così una reportistica complessiva sulla media quality dell’inventory video e non video.
Search for Brand Auction
La misurazione della Search Results Page si estende agli obiettivi Brand Auction tramite Automatic Placements. Gli inserzionisti possono misurare i placement nel Search Feed e nella pagina dei risultati lungo tutto il funnel di ricerca su TikTok.
TikTok Lite (APAC)
La copertura include la versione di TikTok ottimizzata per dispositivi con memoria limitata o connessioni più lente. Gli inserzionisti possono applicare criteri di misurazione uniformi mentre la piattaforma raggiunge nuovi segmenti di pubblico e nuove tipologie di dispositivi.
Lemon8
La misurazione della media quality approda sulla piattaforma di TikTok dedicata al lifestyle e alla scoperta di nuovi contenuti. Gli inserzionisti possono applicare standard coerenti di Brand Safety & Suitability anche quando estendono le campagne a contesti legati allo shopping e agli interessi degli utenti.
CapCut
La misurazione indipendente della media quality arriva su CapCut, l’app di editing video e fotografico basata sull’AI. Gli inserzionisti possono contare su maggiore trasparenza anche nei contesti in cui i contenuti dei creator offrono nuove occasioni di interazione con i brand.
Un percorso iniziato nel 2020
Dall’avvio della partnership nel 2020, IAS ha esteso progressivamente la copertura alle diverse soluzioni e ai formati pubblicitari di TikTok. Il lavoro accompagna i brand nell’investire con maggiore sicurezza in una delle più grandi community digitali al mondo.
Chi è Integral Ad Science
Integral Ad Science (IAS) è una piattaforma globale leader nella misurazione e ottimizzazione dei media. Eroga i dati più azionabili del settore per ottenere risultati superiori per i principali inserzionisti, editori e piattaforme media del mondo. Il suo software fornisce dati completi e accurati, con l’obiettivo di garantire che gli annunci siano visti da persone reali, in ambienti sicuri e appropriati. In questo modo migliora il ritorno degli investimenti pubblicitari per gli inserzionisti e il rendimento per gli editori.
La mission di IAS è essere il punto di riferimento globale in materia di fiducia e trasparenza nella qualità dei media digitali. Ulteriori informazioni sono disponibili su www.integralads.com.