Alice Pizza Road Store Tour a Milano e Roma a novembre

Alice Pizza porta il proprio brand per strada con “Come te pare – La felicità non ha etichette”, il primo Road Store Tour dell’insegna. Il progetto è ideato e gestito da ThinkingHat e REV|Rossoevolution e prevede venti tappe tra Milano e Roma, dal 3 al 26 novembre.

Come funziona il Road Store Tour di Alice Pizza

Ogni giorno, dalle 12 alle 20, due cargo bike brandizzate si muovono nei quartieri e nei punti d’interesse vicini alle pizzerie Alice Pizza. Le tappe sono venti in tutto: nove a Milano fino al 12 novembre e undici a Roma dal 14 al 26 novembre.

Il tour celebra la libertà di vivere la pizza secondo i propri gusti e le proprie abitudini, anche le più insolite, per trovare la propria porzione di felicità.

Le mood-card in dialetto romano

A bordo delle cargo bike c’è una collezione di mood-card da scegliere e portare con sé. Ognuna racconta, con espressioni ironiche in dialetto romano, un modo diverso di vivere la pizza.

“Er Classicone” ordina sempre lo stesso gusto, “Sei de Coccio” non cambia mai idea, “Daje n’arta” è per chi non si accontenta di una sola scelta e “Finale cor botto” per chi tiene il meglio per la fine.

Dal QR code alla pizzeria: il percorso digitale

Il QR code sul retro della card apre un percorso digitale che porta a ottenere un assaggio di pizza omaggio. L’utente scopre la classifica dei profili più scelti, si registra e aggiunge il wallet di Alice Pizza per sbloccare il pass “assaggio omaggio”, da utilizzare in pizzeria.

Il meccanismo integra esperienza fisica e digitale con tre obiettivi: aumentare la brand awareness, generare traffico nei punti vendita e favorire le iscrizioni al programma loyalty.

I partner coinvolti

Il Road Tour è affiancato da attivazioni dedicate, realizzate con alcuni partner del brand. Coca-Cola è presente in cinque tappe milanesi, mentre Fuze Tea e Raffo si alternano nelle tappe romane.

Il lavoro di ThinkingHat e REV|Rossoevolution

Il progetto porta la firma di ThinkingHat, studio di innovazione specializzato in tecnologie emergenti e marketing esperienziale, e di REV|Rossoevolution Società Benefit, agenzia specializzata in live communication. Le due realtà hanno messo insieme competenze creative, tecnologiche e organizzative per costruire un’attivazione itinerante che unisce contatto diretto con il pubblico e strumenti digitali, trasformando l’esperienza in un’occasione di relazione con il brand.

Le parole di Alessandra Provasi

«In un mondo sempre più digitale, crediamo che il valore di un brand continui a crescere soprattutto dalle relazioni tra le persone. Con “Come te pare” abbiamo scelto di uscire dalle nostre pizzerie, incontrare i consumatori e raccontare con leggerezza e ironia lo spirito più autentico di Alice Pizza. La tecnologia diventa uno strumento per arricchire l’esperienza, creando un ponte tra l’incontro sul territorio, il digitale e i nostri punti vendita», dichiara Alessandra Provasi, Chief Marketing Officer di Alice Pizza.

Provasi aggiunge: «Cercavamo una visione creativa capace di interpretare il nostro posizionamento e una solida capacità di execution. ThinkingHat e REV hanno saputo trasformare la nostra promessa di marca, “La tua porzione di felicità”, in un’esperienza concreta e coinvolgente, con un concept originale e la capacità organizzativa necessaria per realizzare un progetto itinerante complesso, in tempi particolarmente sfidanti».

CREDITS

REV | ROSSOEVOLUTION
Andrea Cantore – Head of New Business Development
Alberto Zanet – Creative Director
Arianna Guerra – Account Manager
Edoardo Bessi – Head of Event Production
Chiara Croce – Event Production Manager
Diego Valsecchi – Tour Manager

THINKINGHAT
Giuliano Ambrosio – Founder & Managing Partner
Vittoria Ambrosini – Project Manager
Sara Zavattaro – Content Supervisor
Giada Giacosa – Content Manager
Alessio Caminiti – Art Supervisor
Deborah Mariani – Art Director Jr

ALICE PIZZA
Alessandra Provasi – Chief Marketing Officer
Alessandra Dessena – Visual & Communication
Flavia Villa – Digital & Retail Marketing Manager
Luca Giulivo – Marketing & Digital Lead