Kioene lancia “Eroe per Caso”: la campagna che trasforma i piccoli gesti quotidiani in eroismo ambientale
Il leader italiano della gastronomia vegetale Kioene ha presentato la sua nuova campagna pubblicitaria “Eroe per Caso”, realizzata in collaborazione con l’agenzia McCann Worldgroup Italy. L’iniziativa segna l’inizio di una partnership strategica volta a rinnovare il posizionamento del brand e rafforzarne la memorabilità nel mercato delle proteine vegetali.
La filosofia della campagna: piccoli gesti, grande impatto
La strategia comunicativa di Kioene si basa su un concetto tanto semplice quanto efficace: nessuno può risolvere da solo le grandi problematiche ambientali, ma questo non deve essere un alibi per rinunciare a compiere “qualcosa di buono”. La scelta di un’alimentazione più consapevole e a base vegetale rappresenta un piccolo gesto quotidiano che, senza imporre routine rigide, può contribuire a fare la differenza per l’ambiente.
Lo spot televisivo: quando la quotidianità diventa epica
Il cuore della campagna è uno spot televisivo diretto dal duo Carlani e Dogana, che racconta con tono ironico e autentico un momento di vita quotidiana. Il protagonista, spontaneo e imperfetto come tutti noi, si cimenta nella preparazione del pranzo scegliendo i Mini Burger agli spinaci Kioene.
La regia trasforma questa azione semplice in un’impresa cinematografica ed epica, dimostrando come anche nella routine più ordinaria si nasconda un eroismo genuino, fatto di buone intenzioni e piccoli atti di consapevolezza ambientale.
Innovazione nella brand identity: il nuovo sound logo
A supporto della riconoscibilità del brand, Kioene ha sviluppato un nuovo sound logo, progettato per rafforzare la memorabilità e garantire coerenza del linguaggio comunicativo su tutti i canali digitali e tradizionali.
Le parole del Direttore Marketing
Cristian Modolo, Direttore Marketing di Kioene, ha commentato: “Da leader nella nostra categoria sentiamo l’onere di esserne anche promotori ed è per questo che ormai da anni investiamo costantemente in ADV. Il nuovo spot TV, occasione per presentare anche l’enorme lavoro fatto per aggiornare la visual Identity del brand, rappresenta un altro capitolo nella storia della comunicazione di Kioene, pioniere delle proteine vegetali.”
Modolo ha inoltre sottolineato che il messaggio rimane fedele alla mission aziendale: “far scoprire il valore del cibo come gesto quotidiano capace di generare impatto positivo per l’ambiente, l’uomo e gli animali”.
Un approccio comunicativo innovativo per il mercato vegetale
La campagna “Eroe per Caso” si distingue per un approccio comunicativo fresco e umoristico, capace di parlare in modo diretto e positivo al pubblico. Questa strategia rappresenta una novità nel panorama della comunicazione per prodotti vegetali, spesso caratterizzata da toni più seri e didascalici.
L’iniziativa conferma la leadership di Kioene nel settore della gastronomia vegetale italiana e il suo impegno nell’educazione alimentare attraverso una comunicazione accessibile e coinvolgente, che trasforma la scelta consapevole in un gesto eroico quotidiano.