Attentive reach cross-media: AudienceProject e xpln.ai

AudienceProject, tra i principali fornitori di misurazione cross-media indipendente, ha avviato una partnership con xpln.ai, la piattaforma di attention intelligence che aiuta gli inserzionisti a misurare, comprendere e ottimizzare l’attenzione nei diversi ambienti media. L’obiettivo è portare la misurazione cross-media dell’attentive reach a inserzionisti e agenzie di nove mercati europei, con la possibilità di valutare le campagne su tutti i canali anche in base all’attenzione effettivamente generata.

Come funziona la misurazione cross-media dell’attentive reach

La collaborazione unisce due competenze complementari. AudienceProject misura copertura e frequenza deduplicate su tutti i canali, mentre xpln.ai si occupa delle impression attente e dei tassi di attenzione.

Dall’incontro tra i due approcci nasce un nuovo KPI: la deduplicated attentive reach. L’indicatore mostra quante, tra le persone raggiunte da una campagna, abbiano effettivamente prestato attenzione all’annuncio.

Per inserzionisti e agenzie la deduplicated attentive reach rappresenta una svolta nella comprensione delle performance delle campagne e nell’orientamento di una pianificazione cross-media più efficace.

La visione di AudienceProject

Secondo Émilie Carcassonne, Managing Director Francia e Spagna di AudienceProject, la partnership nasce da una base solida: «Copertura e frequenza deduplicate sono la base su cui inserzionisti e agenzie pianificano e ottimizzano le campagne su tutti i canali, e in un panorama mediatico frammentato questa base non è mai stata così importante. La nostra partnership con xpln.ai parte da qui. Aggiungendo i dati di attenzione alla nostra misurazione cross-media indipendente, possiamo mostrare agli inserzionisti non solo quante persone del loro target hanno raggiunto e con quale frequenza, ma anche quante di loro hanno effettivamente prestato attenzione. Questo livello aggiuntivo offre a inserzionisti e agenzie la sicurezza di investire dove le loro campagne rendono di più».

Dalla semplice esposizione al coinvolgimento reale

Fabien Magalon, CEO e cofondatore di xpln.ai, sottolinea la differenza tra esposizione e coinvolgimento: «La copertura dice agli inserzionisti quante persone sono state esposte alla loro campagna. L’attenzione dice loro quante di queste persone si sono davvero lasciate coinvolgere. Combinando la copertura deduplicata di AudienceProject con i tassi di attenzione di xpln.ai, offriamo a inserzionisti e agenzie una metrica orientata alla qualità, che va oltre la semplice esposizione pubblicitaria e valuta il reale coinvolgimento del pubblico su tutti i canali».

I mercati coinvolti

La misurazione cross-media dell’attentive reach viene offerta tramite studi dedicati a inserzionisti e agenzie in nove mercati europei: Regno Unito, Germania, Francia, Italia, Spagna, Svezia, Danimarca, Norvegia e Finlandia. Sono previsti ulteriori sviluppi in Canada e Messico.