Campagna digitale Italmark: La firma della freschezza
“La firma della freschezza” di Italmark, firmata MIND:IN, usa video creati con l’AI e i produttori protagonisti per trasformare la fiducia in una promessa.
La nuova campagna digitale Italmark, intitolata “La firma della freschezza” e ideata da MIND:IN, punta a dare un significato concreto a una delle parole più usate nella comunicazione della grande distribuzione. L’obiettivo è rendere la freschezza una promessa riconoscibile e credibile, valorizzando i prodotti freschi in tutti i reparti del supermercato.
La fiducia come ingrediente della scelta d’acquisto
Il progetto nasce da un’intuizione: nella scelta dei prodotti alimentari la fiducia conta quanto la qualità percepita. La campagna la rende visibile attraverso un format video pensato per i social, in cui i produttori diventano protagonisti di un incontro diretto con i clienti.
Il pescatore consegna il pesce in pescheria, il fornaio il pane, il contadino i prodotti dell’orto. Sono gesti semplici, che trasformano la firma Italmark in un segno di garanzia e vicinanza.
Halo Effect e Authority Bias nella creatività di MIND:IN
Come di consueto nelle campagne dell’agenzia, la creatività si fonda su principi delle scienze comportamentali. In questo caso sono due: l’Halo Effect e l’Authority Bias. Servono a rafforzare il trasferimento di fiducia dai produttori al marchio e a rendere più distintiva la promessa di freschezza.
Video realizzati con l’intelligenza artificiale
Anche la produzione è un elemento innovativo: tutti i video sono realizzati con l’intelligenza artificiale, senza ricorrere a set cinematografici o attori. Un approccio che permette di costruire un linguaggio visivo originale per raccontare il legame tra chi produce e chi sceglie.
Il calendario: due episodi online, altri in arrivo fino a dicembre
La campagna è partita a ottobre con i primi due episodi, dedicati alla pescheria e alla forneria. Proseguirà fino a dicembre con nuovi contenuti.
«La sfida era trasformare una promessa ampiamente utilizzata nel settore in qualcosa di concreto, capace di lasciare il segno», dichiara Enrico Morandi, Founder & Partner di MIND:IN. «Abbiamo lavorato sui meccanismi della fiducia e della percezione, costruendo una storia semplice e immediata in cui il valore del prodotto passa anche attraverso le persone che lo realizzano. L’intelligenza artificiale ci ha permesso di dare forma a questa idea con un linguaggio visivo originale».