JAKALA e Telepass ampliano la partnership su ATL e dati

JAKALA amplia la partnership con Telepass: l’azienda ha ricevuto in affidamento anche la pianificazione ATL consumer su tutti i mezzi, digitali e offline, insieme a un nuovo progetto di Data Strategy, Enrichment & Activation. L’estensione del mandato porta sotto un’unica regia strategica media, dati e analytics, con l’obiettivo di costruire una visione integrata del funnel, dal brand alla conversione.

Una strategia media integrata, dal brand alla performance

Il nuovo mandato nasce da una collaborazione di lunga data, costruita su un principio semplice: ogni scelta in ambito media deve poter essere ricondotta a un obiettivo di business. È il metodo con cui JAKALA lavora con Telepass, partendo dalla conoscenza del mercato dell’azienda e dall’uso dei dati.

Con l’ingresso dell’ATL nel perimetro, JAKALA affiancherà Telepass nella gestione della strategia media su tutti i principali touchpoint. Il lavoro metterà in relazione brand building, strategia delle audience, media planning, activation e misurazione.

L’obiettivo è superare la lettura separata delle singole leve e arrivare a una valutazione integrata del contributo di ciascun mezzo lungo tutto il funnel, dagli obiettivi di brand alle attività più vicine alla conversione.

Data Strategy, Enrichment & Activation: dai dati alla conoscenza delle audience

Il nuovo progetto di Data Strategy, Enrichment & Activation completa il mandato e punta a trasformare il patrimonio informativo di Telepass in insight a supporto della strategia media.

Prevede l’integrazione e l’arricchimento dei dati disponibili per sviluppare una conoscenza più approfondita delle audience, migliorare segmentazione e targeting e individuare i cluster con maggiore potenziale. Il tutto avviene nel rispetto della normativa sulla privacy e dei principi di gestione responsabile dei dati.

In questo modello il dato non è solo uno strumento di misurazione a posteriori, ma una componente della strategia: contribuisce a definire le audience, a orientare il media mix e a stabilire le priorità di investimento.

Media, dati e analytics: un unico modello di lavoro

L’integrazione tra customer intelligence, media activation e analytics permette di mettere in relazione esposizione media, comportamento delle audience e risultati di business. Ne deriva una lettura più completa dell’efficacia delle diverse attività.

Le dichiarazioni di Telepass e JAKALA

Per Telepass, Aldo Agostinelli, Chief Consumer Revenues Officer, ha dichiarato: «Telepass accompagna ogni giorno milioni di persone nei loro spostamenti quotidiani, e vogliamo parlare a ciascuna nel modo e nel momento giusti. Estendere la collaborazione con JAKALA all’ATL, e integrarla ai dati, ci permette di costruire una comunicazione più coerente, ma soprattutto di far conoscere sempre di più i nostri servizi dedicati alla persona».

Sul fronte dell’agenzia, Enrico Bazzi, Head of JAKALA Italia, ha aggiunto: «Telepass è una realtà in forte evoluzione, che sta investendo nell’innovazione e nella diversificazione della propria offerta. Siamo orgogliosi di affiancarla in questo percorso in qualità di partner strategico, mettendo a disposizione le nostre competenze per tradurre i suoi obiettivi di business in strategie media efficaci. L’integrazione tra media e dati ci permette di lavorare in modo sempre più coordinato, facendo dialogare conoscenza delle audience, pianificazione e misurazione».