Rebranding Gymnasium firmato Coo’ee Italia: The Wellbeing Club

Il rebranding di Gymnasium porta la firma di Coo’ee Italia. La realtà attiva nel settore del fitness e del benessere, con 15 sedi e 4 nuove aperture in arrivo, ha affidato all’agenzia creativa indipendente, associata UNA e guidata dal Founder e CEO Mauro Miglioranzi, un progetto di evoluzione del brand. Il lavoro comprende rebranding, posizionamento, campagna di comunicazione, direzione creativa, shooting e spot.

L’obiettivo è raccontare Gymnasium per quello che rappresenta oggi: non semplicemente un luogo in cui allenarsi, ma uno spazio dedicato al benessere della persona nella sua totalità.

Partire dalle persone per costruire il nuovo posizionamento

Per capire da dove cominciare, Coo’ee ha coinvolto prima di tutto chi Gymnasium lo vive ogni giorno. Attraverso una survey rivolta ai collaboratori, l’agenzia ha raccolto percezioni, valori e punti di vista, per far emergere ciò che rende il brand riconoscibile dall’interno.

Da questo lavoro sono emersi tre elementi: la relazione con le persone, la capacità di farle sentire seguite e un’idea di benessere che va oltre il semplice allenamento. Sono diventati la base su cui è stato costruito il nuovo percorso.

Da palestra a Gymnasium: “The Wellbeing Club”

Il nuovo posizionamento parte da questi elementi e trova una sintesi nel nome stesso. Nell’antica Grecia il Gymnasium era il luogo dedicato alla formazione della persona, dove corpo e mente crescevano insieme. Coo’ee recupera questo significato e lo porta nel presente con “The Wellbeing Club”, un claim che amplia il concetto di benessere alla dimensione fisica, mentale, emotiva e sociale.

Il posizionamento prende forma anche attraverso il restyling del logo, con un sistema visivo più riconoscibile e contemporaneo. È stato sviluppato per funzionare in modo coerente sui diversi touchpoint del brand: dalle insegne all’abbigliamento, dall’app ai materiali presenti nei club.

“Cambia tutto”: il concept della campagna

A tradurre tutto questo in comunicazione è “Cambia tutto”, il concept creativo che racconta la differenza tra andare in palestra e vivere Gymnasium. Da qui nasce il messaggio protagonista della campagna: “Hai provato le palestre. Ora prova un Gymnasium.”

L’invito rende il nome stesso parte del messaggio e sintetizza il cambio di prospettiva alla base del progetto.

Spot e shooting: un unico immaginario

Per dare un volto alla nuova identità, Coo’ee ha curato la direzione creativa della produzione dedicata allo spot e allo shooting fotografico. Il progetto è stato pensato per costruire un unico immaginario, alternando immagini più tecniche a situazioni ambientate negli spazi Gymnasium.

Il materiale nasce per vivere fin dall’inizio sui diversi touchpoint della nuova comunicazione, dalla campagna agli allestimenti, fino ai canali digitali.

Al centro della produzione c’è lo spot “Cambia tutto”. Racconta il passaggio dalla palestra intesa come luogo dedicato esclusivamente all’esercizio fisico a Gymnasium come esperienza più ampia, in cui allenamento, benessere e relazione convivono.

Credits

Agenzia: Coo’ee Italia
CEO: Mauro Miglioranzi
Direzione creativa: Alessandro Tosatto
Art direction: Edoardo Castagna
Head of Social & Digital: Giorgia Benetton
Coordinamento e supervisione di agenzia: Chiara Invidia
Photography: Rohd Studio
Assistente tecnico: Thomas Frigo
Videography: I Sognatori
Regia: Tommaso Pizzamiglio
Direzione della fotografia: Francesco Carini
Direttore di produzione: Isabel Moretti
Montaggio: Matteo Vigani
Color: Diego La Rosa
Aiuto operatore e assistenza luci: Michele Cannas
Voice over: Globe Studio